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AI财经社苹果降到两千多元，老罗直播带货，那个属于手机情怀的时代已远去

【AI财经社苹果降到两千多元，老罗直播带货，那个属于手机情怀的时代已远去】
文| AI财经社 吴迪
编| 赵艳秋
正在为6.18大促忙碌的罗永浩 ， 已经拥有了一个新title——“TOP带货主播” 。 而当他在今年首场直播带货中选择为小米10站台时 ， 也意味着那个属于手机情怀时代的远去 。
不仅是老罗和锤子 ， 在手机几乎成为工业标准品的时代里 ， 黄章和魅族 ， 甚至库克治下的苹果 ， 单靠情怀战略显然已经难以为继了 。 iPhone 11的起步价比iPhone X要低 ， 最晚将在今年11月发布的苹果iPhone 12 ， 起步价可能还会比它的“老大哥”iPhone 11更低 。
品牌讲述的故事远没了以前动人 ， 情怀赋予的附加值正在加速压缩 。
01
作为一名忠实的乔布斯粉 ， 罗永浩更早地感受到了iPhone的日渐平庸 。 所以 ， 与其说罗永浩想做一部地球上最好用的手机 ， 不如说他想做一部地球上最有调性的手机 。
而锤子手机的调性 ， 在Smartisan T1上得到了最大的呈现 。 那是锤子第一款 ， 老罗蓄力和倾注最多、寄望最大的作品 。 同样也摔得最痛 。
天生骄傲的锤子手机 ， 是作为手机爱好者的罗永浩最大程度追逐手机个性化诉求的结果 。
AI财经社苹果降到两千多元，老罗直播带货，那个属于手机情怀的时代已远去
本文插图
T1上到处都体现着老罗近乎偏执的“全对称”设计理念 。 你很难看到一款手机上会专门为亮度设计按钮 ， 但在T1机身的一侧 ， 画蛇添足般地增加亮度按钮 ， 为的是和另一侧的音量键实现对称效果 。 T1还不惜牺牲方便与体验 ， 将锁屏键放在单手难以按到的机身上方 ， 也是为了和顶部的耳机接口 ， 达到对称意义上的和谐 。
老罗对全对称有多么执着 ， 对SIM卡槽就有多么洁癖 。 于是 ， T1选择了拆卸后盖才能更换SIM卡的操作 。 前面板三按键的设计 ， 难度较大的长条开孔 ， 为之后的量产埋下了隐患 。 同时 ， 与体量完全不对等的舆论影响力 ， 在T1上市初期曝出质量问题之后 ， 成了一柄双刃剑 。
Smartisan T1是“东半球最好用的手机”吗？显然不是 。 它甚至没有后来锤子为生存妥协推出的千元坚果系列卖得好 。 但T1仍然配得上是当时最独特的手机 。 而独特是否意味着好 ， 那就见仁见智了 。
你或许没有买过T1 ， 可当你看到身边朋友在用 ， 还是会觉得很稀罕 。 无论如何 ， T1都可以说是老罗心目中理想手机的雏形 ， 也是乔布斯情怀在老罗身上的延伸 。
但在2014年那个以“极致性价比”制胜的国内安卓市场 ， 仅凭老罗的人格魅力和标榜的理想主义所带来的情怀溢价 ， T1显然撑不起3000元以上的价格 。
价格影响在小米身上体现得更为彻底 。 喊出“为发烧而生”的小米 ， 同样在情感上获得了大量的共鸣 。 但小米手机真正俘获人心的是高配低价的策略 ， 这也被小米自我包装成“厚道”的人设 。
相应 ， 它所带来的长期副作用是 ， 一旦小米的新机超出了人们对于极致性价比的认知 ， 便会招致不满和非议 。 这也成为今天小米冲击高端之路的最大屏障 。
人们对于小米的情怀 ， 说到底是始于价格也终于价格 。 而人们对于锤子的情怀 ， 从一开始仿佛就是一场虚幻的美丽 。
02
在手机的选择上 ， 理性的人追求性价比 ， 感性的人溢价买喜欢 ， 但愿意为喜欢的产品溢价多少 ， 就是很难解的奥秘了 。
当苹果开始被迫接连试探品牌溢价的高线 ， 就已经反映了背后创新的乏力和困窘 。 作为全球市值前三的科技公司 ， 苹果从那个蕴涵着科技和创新情怀的品牌 ， 正在变得平稳和失去活力 。 如今 ， 人们除了对苹果产品的价格感到不可思议外 ， 已经很难对产品本身感到不可思议了 。
苹果对情怀的透支发生在iPhone 6代身上 ， 那是有史以来销量最高的智能手机 ， 也是从那开始 ， 人们觉得苹果变了味道 。 iPhone 6被认为设计中庸 ， 有些设计 ， 比如手机背部上下两端的两条大白线 ， 有些用户称看到后让整个人都感觉不好了 。 甚至有人质疑 ， 大众真的只需要一部简单变大的iPhone吗？


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