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AI财经社苹果降到两千多元，老罗直播带货，那个属于手机情怀的时代已远去( 二 )


AI财经社苹果降到两千多元，老罗直播带货，那个属于手机情怀的时代已远去
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图/视觉中国
如今 ， 在大多数品牌手机价格趋近 ， 每年推出的款式固定的情况下 ， 差不多的预期、差不多的配置、差不多的体验、差不多的使用 ， 让人们对手机变得不再挑剔 ， 却又无比挑剔 。
这导致的是 ， 关于iPhone的报道里也开始频繁谈起“性价比” 。 苹果甚至在时隔4年之后 ， 再推廉价版手机iPhone SE2 。 这款复刻了iPhone 6外观的廉价机型 ， 算上补贴已进入2000元时代 。
根据最新统计 ， 苹果4月份在中国销售了390万部iPhone ， 与3月份的150万部相比 ， 增长了不止一倍 。 其中 ， 廉价版手机SE2 ， 上市不到一周销量即逼近百万部 。
苹果在2019年的整个二季度 ， 中国市场总共才卖出了570万部 。 作为对比 ， 单月390万部的销量 ， 已经展现了不错的回暖迹象 。
这得益于苹果又一次成功的商业决策 。 但也正因为这样一次次成功的商业决策 ， 让苹果变得不再那么“酷” 。
从iPhone 4发布至今的十年 ， 是智能手机的黄金十年 。 手机从一个单纯的通讯工具 ， 到能够展现自我个性的贴身物品 ， 再到人人都无法离开的娱乐办公中心 。 消费者已经呈现出了截然不同的样貌 。
人们对于手机的选择 ， 也经历了从实用、耐用 ， 到个性化诉求 ， 再到综合权衡的转变 。 而在这一转变中 ， 所谓的手机情怀已经成了最微不足道的因素 。
这也解释了为什么魅族今年推出的声称匠心打造、被赋予“我们努力奔跑 ， 只为追上那个曾经被寄予厚望的自己”意义 ， 情怀满满的魅族17 ， 工艺惊艳但也再难以掀起力挽狂澜的改变 。
时间倒退回2018年4月 ， 魅族15发布 。 这是魅族创始人黄章回归后的首款旗舰 ， 黄帮主再次出山让这部手机的意义变得绝非一般 。 但魅族15最终被认为是一部“出生即过时”的旗舰 。
在当时全面屏的大潮下 ， 魅族15和今年的iPhone SE2一样 ， 从理念到外观俨然是上个时代的产物 。 没有全面屏、没有玻璃后盖 ， 虽然有着轻薄的机身、依然优秀的手感 ， 但终究落后于时代 。
而接近3000元的定价 ， 也让魅族15没了多少性价比可言 。 纵然魅友还有千千万 ， 可现实依旧骨感：如果不采取降价大促 ， 手机销量就会惨淡 。
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03
对比锤子、魅族的情怀路线 ， OV则截然不同 。 同为步步高系的OV都没有包装出一个特定的企业人设 ， 没打怀旧和煽情的牌 。
两者继承了段永平带领的步步高重营销、铺渠道的基因 。 从表现上看可以归结为视觉轰炸：明星代言海报漫山遍野 ， 蓝绿厂招牌插满大街小巷 。
因此 ， 在早些年的解读文章中 ， 常见的分析说 ， OV不靠情怀靠的是野蛮营销 。
OV从一开始就注重线下布局 ， 不仅为渠道商预留可观的利润和返点 ， 还通过开放股权、注资入股将渠道商和企业的核心利益绑定到一条船上 。 让大家成为了一家人 ， 这也就不难理解为什么2020年初OPPO年会要设立“醒酒区” 。
在互联网思维仍在席卷整个行业的2016年 ， OV从难以下沉的三四线城市线下市场 ， 以另外一种截然不同的方式突围成功 。 如果说小米崛起宣传的“打动人心” ， 打动的是消费者的心 ， OV的逆袭则是打动渠道商的心 。
让渠道死心塌地 ， 需要的是高利润率的支撑 。 这也很大程度上决定了OV手机在配置上往往落后友商 ， 导致双双在市场上留下了“高价低配”的名声 。
如此战略让它们当初销量飞跃提升 ， 却也为日后更为激烈的存量竞争埋下了隐患 。
曾经凭借过硬的产品质量独霸手机市场的诺基亚 ， 被公认的情怀手机形象时至今日也早已淡化 。


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