江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

Apple TV+的生态“哲学”

Apple TV+的生态“哲学”
文章图片

图片源于网络



【Apple TV+的生态“哲学”】Apple TV+于2019年11月1日正式上线 。 距离“羊毛”一年免费观看权到期 ， 还有半年时间 。



苹果官方在iPhone 11系列推出后 ， 或为促进设备销量数据 ， 给出三个月内激活设备 ， 并且在非国区Apple ID ， 即可获得一年免费使用权 。 具体上 ， 在9月10日至11月1日购买的设备 ， 三个月激活的期限从11月1日算起 。 免费试用到期后 ， 重新订阅需要每个月4.99美元 ， 按年订阅则需49.99美元 。



从激活开始算 ， 苹果公司在Apple TV+仅上线了9个节目 ， 包括原创、纪录片、访谈和动画等等 。 视频可以直接点击观看 ， 但有一个问题是无法调整视频清晰度 。 据悉 ， 苹果官方会根据用户网络稳定情况和带宽情况来自行调整 ， 但有用户指出在观看视频时清晰度变来变去 ， 影响观看体验 。



近期 ， 有调查机构数据表明 ， Apple TV+是目前市场上知名视频流媒体应用中最不被看好的之一 。 有超过一半的被访用户表示 ， 免费试用期结束时会取消订阅 ， 会不会转投迪士尼+或者Netflix会在到时候做出决定 。



当然 ， 这在目前仅仅是一个市场调查的表现 ， 并不能够完全代表Apple TV+在视频流媒体的竞争中失势 。 但这个调查 ， 却能够从一定程度上 ， 反映出Apple TV+在免费试用期这一年来的所作所为 。



有数据显示 ， 截止2020年1月 ， Apple TV+拥有3400万订阅用户 ， 当然其中大多数用户是褥“羊毛”的白嫖用户 。 假使当前所有的用户都以每月4.99美元的订阅价格成为付费用户 ， 那么这一块收入将达到年入20亿美元 。



20亿美元是个什么数字?20亿美元仅仅能够占到苹果服务板块收入的5% ， 更不到苹果公司2019年销售额的1% 。 若是考虑到如今制作视频流媒体内容成本的高企 ， 流媒体板块带来的摊薄收益肯定抵不上投入产出比 。 所以从财务角度来说的话 ， Apple TV+这块业务可以直接选择放弃不做了 。



但为什么苹果要做?因为在目前公司的生态系统中 ， Apple TV+拥有十分重要的战略地位 。 首先 ， 购买苹果公司旗下任一设备 ， 无论是iPhone、iPad还是Mac ， 用户都将免费获得一年的Apple TV+使用权 。 截至目前 ， 没有数据统计自从去年9月份以来 ， Apple TV+的免费策略到底帮助苹果公司增加了多少硬件的销量 。 但不可否认的是 ， 截至目前 ， 苹果公司的收入仍然有超过80%以上来自于这三大硬件 。



不可否认的是 ， 假如可免费使用一年的Apple TV+产品足够优秀 ， 那么应该至少有1%的潜在苹果用户会购买新款的硬件设备 。 在这种情况下 ，所售出产品的额外收入将超过当前3400万Apple TV+用户带来的年度服务收入 ， 即超过20亿美元 。 另外 ， 当前Apple TV+对于公司盈利的影响是为12没美分的每股收益 ， 当然算上这个收益的话 ， 苹果公司2019财年小幅下降的每股收益将转为小幅增长 。 对 ， 影响就是这么直接 。



虽然从当前苹果公司生态系统来看 ， Apple TV+拥有十分重要的地位 。 但目前 ， 几乎没有任何理由来支持Apple TV+作为公司独立业务来运作 。 毕竟在当前 ， 流媒体服务在用户基数和用户忠诚度上都比较低 ， 再加上高企的内容成本 ， Apple TV+无法迅速普及 ， 无法短期带来可观的规模化收入 。



总而言之 ， 视频服务真正的价值可能是我们一直认为的 ， 它能够与苹果的生态系统相联系 ， 并促进硬件产品的销售 。 虽然这个价值暂时无法用具体的数字来衡量 ， 但是这样一来 ， 对于拥有充足现金流的苹果公司来说 ， 能够一定减少对于视频业务投资的成本 ， 用更少的资金投入获取最大程度的财务收益 ， 不就是作为公司主体所存在的意义和目的么 。


推荐阅读


上一篇：一起套路贷案背后：团伙成员有警察、律师、公证人员

下一篇：牵手许光汉、发力电商，娃哈哈能换“新颜”吗？