疫情|调研|那个半月未接单的家具厂过得怎么样了？家具行业“返场”调研：复苏正当时( 二 )
索菲亚（002572.SZ）即向采访人员透露 ， 疫情期间 ， 公司将展厅搬到了线上 ， 每周推出线上爆破活动 ， 形成了闭环的线上数字化营销方式 。 2月至今 ， 索菲亚累计直播场次近200场 ， 同时还联动抖音 ， 以趣味主题关联收纳 。 此外 ， 索菲亚还与淘宝主播薇娅合作 ， 在直播间发布新品 。
尚品宅配也透露 ， 二季度 ， 公司针对疫情线下客流量减少的情况 ， 加速推进了线上直播 ， 并获得了不俗的成效 。 顶固集创方面亦积加大了抖音、微店、淘宝等线上平台的投入力度 。 欧派家居也开展了线上直播 ， 并同时推进经销商业务 ， 调整经销商政策 。 皮阿诺方面则透露 ， 公司在持续稳步推进线下招商和线上平台建设 。
在自身积极"谋变"的基础上 ， 外部环境的改善也有利于行业基本面持续改善 。 据新时代证券提供的数据 ， 4月家具零售额同比下降5.4% ， 较3月（同比下降 22%）已改善17pct ， 一季度延期的消费需求有望在二三季度传统家装旺季下实现线性增长 。
民生证券研报则指出 ， 由于工程业务的确定性较强 ， 其业务恢复早于零售终端客流量的恢复 ， 因此在工程业务提前布局的家具企业有望更快地从疫情影响中恢复 。 另外 ， 从五一期间的各地卖场客流情况来看 ， 传统零售渠道出现了需求的集中释放 ， 故家具消费属于刚性消费 ， 只会延迟 ， 不会消失 。
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