天猫|1小时=去年1天，服饰品牌集体在天猫618超越自我
1分钟6亿、3分钟10亿！
【天猫|1小时=去年1天，服饰品牌集体在天猫618超越自我】天猫618首日服饰品牌一骑绝尘实力展现"主场本场" 。 其中 ， 运动户外仅用了45秒突破1亿 ， 女装只用了2分钟突破1亿 ， 男装鞋靴花了不到5分钟 。 100多个服饰大牌、服饰新锐集体超越自我 ， 实现"今天的1小时等于去年1天" 。
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受疫情影响 ， 大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击 ， 亟需在天猫618补充宝贵的现金流 ， 因此 ， 对多数服饰品牌而言 ， 天猫618堪称"回血之战" 。
数据显示 ， 天猫618首日开局 ， 运动户外品类领跑全场 ， 其中耐克突破1亿仅花了2分59秒 ， 比去年618又缩短了整整1分钟！而爆发力最强之一的Vans ， 第1分钟成交金额即超过去年6月1日全天 ， 30分钟的成交金额同比增长了500% 。 作为国货翘楚的安踏 ， 也在首日稳稳进入"亿元俱乐部" 。
韩国服饰潮牌MLB开卖18分钟 ， 销售即超去年整个6月 。 天猫618之前 ， 该品牌电商及数字化总监吉侗表示："公司计划在天猫618做比较大的让利 ， 部分明星同款首次降价 。 "仅仅数月之前 ， MLB还在为物流和消费需求减弱的难题发愁 。 而天猫618带来的汹涌消费力让MLB发现了巨大的转机 。 不仅如此 ， MLB还在618上线了全新的会员体系 ， 3天招募会员超过15000人 。
每一年 ， 天猫618都有无数服饰大牌、新锐品牌超越自我、脱颖而出 。 据悉 ， 今年有超过66个服饰新锐品牌在6月1日当天的销售同比增长在600%以上 ， 成长惊人 。
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此外 ， 奥莱业务也成为今年的一大亮点 ， 天猫奥莱商家6月1日同比增长250% ， 女装奥莱市场整体同比去年增长超300% 。 英国著名皮鞋品牌Clarks的天猫官方奥莱店36分钟的成交额 ， 超过了去年整个618周期 。 而在天猫618开场前夕低调上线的天猫奢品折扣频道Luxury Soho内 ， Coach、MCM、Theory作为首批入驻的大牌奥莱店 ， 同样拿出傲人成绩 ， Coach天猫官方Outlet旗舰店问鼎奥莱类目第一 。
此前 ， 凯度发布报告显示 ， 超过6成消费者在618期间首选天猫 ， 天猫成618主场 。
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