联想|杨元庆请回答：联想手机如何在国内市场打翻身仗？
作者：龚进辉
众所周知 ， 近年来 ， 联想手机在国内市场就是个无比尴尬的存在 ， 这不仅与产品本身乏善可陈有关 ， 还与频繁换帅带来的发展路线几经调整密不可分 。 说到底 ， 国内手机市场在联想内部地位不高才是问题根源所在 。
【联想|杨元庆请回答：联想手机如何在国内市场打翻身仗？】
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不妨来看看联想掌门人杨元庆的最新表态 ， 他表示 ， 联想移动业务聚焦在能够盈利的市场 ， 过去两三年主要是在北美和拉美 ， 这对盈利改善起到一定的作用 。 “我们把移动业务盈利改善放在第一优先级 ， 而不是把扩张放在第一优先级 。 ”
不难看出 ， 中国市场既不是核心市场 ， 也没把扩张放在第一优先级 ， 说白了就是重视程度不够 ， 难怪联想手机在国内市场持续走下坡路 ， 难怪常程会心灰意冷地离开 。 诡异的是 ， 联想对移动业务在国内市场发展的支持力度大不如从前 ， 杨元庆还偏偏对其寄予厚望 ， 导致联想手机陷入尴尬境地 。
今年1月 ， 杨元庆在CES期间接受媒体采访时表示 ， 联想绝不会放弃新兴市场 ， 包括中国和印度 ， 只要做好创新产品 ， 联想有信心打好翻身仗 。 不过 ， 他既未详细阐述联想手机如何在中国市场打好翻身仗 ， 也没给出具体期限 ， 光卖力喊口号却没有具体行动策略 ， 实在难以让人信服 。
事实上 ， 这并非杨元庆首次强调联想手机要在中国市场打翻身仗 。
早在4年前 ， 同样是在CES期间 ， 他透露联想已梳理和明确移动业务未来的战略方向 。 “从销量增长的角度来看 ， 联想将首先重视中国以外的新兴市场 ， 这些市场在最近几个季度给联想手机业务带来快速增长 。 同时 ， 我们也会在今年力求在成熟市场取得突破 ， 要在中国打一个翻身仗 。 ”
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但事与愿违 ， 2016年联想手机并未在国内市场成功打翻身仗 ， 反而移动业务组织架构又经历一次大调整 ， 陈旭东下课 ， 由人力资源出身的乔健挂帅 。 如今 ， 4年过去 ， 联想手机所处的大环境对其自身更加不利 ， 因为国内手机市场出货量已连续3年下滑 ， 马太效应加剧 ， 中小玩家生存空间被严重压缩 。
换言之 ， 如今联想手机在国内市场打翻身仗的难度比4年前更大 。 4年前 ， 移动业务更受重视、陈旭东+常程搭档、推出联想Z2 Pro等好产品 ， 联想手机尚且在国内市场未能成功突围 ， 如今移动业务不受重视 ， 接替常程的陈劲能力不行、没推出一款像样的产品 ， 联想手机在国内市场只是苟且地活着 ， 完全没有未来可言 。
陈劲是联想老兵 ， 曾担任ZUK CMO ， 他离开联想后先后在美图手机、糖果手机任职 ， 去年9月回归联想 。 他的业务水平到底如何 ， 美图手机、糖果手机的最终结局足以说明问题 ， 前者卖身小米、后者直接凉凉 ， 陈劲作为掌握话语权的重量级高管 ， 自然脱不了关系 ， 代表其能力非常差劲 。
陈劲还别不服气 ， 退一步讲 ， 就算他担任美图手机高级副总裁、糖果手机CEO期间的业绩不能体现他的真实业务水平 ， 那担任联想手机中国区一把手的9个月或多或少能反映他的个人能力吧 。
9个月下来 ， 除了在去年11月发布联想Z6 Pro 5G ， 联想手机再也没有推出新品 ， 说好的All in 5G呢？可以确定的是 ， 陈劲接手后联想手机整体销量注定无比难看 。
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一方面 ， 尽管联想Z6 Pro 5G售价3299元诚意十足 ， 性价比极高 ， 但营销跟不上是一大硬伤 ， 导致不少用户根本不知道它的存在 ， 更谈不上实际订单转化 ， 今年3月 ， 我注意到其上市4个月在京东平台只斩获少得可怜的300+评价 ， 天猫平台月销量仅为19台 ， 实在是惨不忍睹 。
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