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母婴行业观察|婴幼洗护新时代来临，益生菌玩“跨界”

最近 ， 明星辣妈包文婧种草了一款炫酷的宝宝洗护神器！我们都知道 ， 益生菌有助于维护肠道健康 ， 现经过高科技工艺手段 ， 将益生菌发酵滤液添加到洗护品中 ， 强化皮肤保护膜 ， 层层呵护娇嫩肌 。 消息一经发出 ， 刷新了无数宝妈认知 ， 也为当前的母婴洗护市场注入了新活力 。 给肌肤“吃“点益生菌 ， 你体验过吗？
母婴消费需求升级 ， 益生菌洗护加速圈粉
相信大家应该都注意到了 ， 现在市面上已经出现了带有“益生菌成分”的宝宝洗护类产品 ， 这是一个很时尚的护肤理念 。 母婴消费需求不断升级 ， 相比以往“能洗干净就行”的传统洗护认知 ， 新生代妈妈更加注重产品的安全、品质及护肤作用 ， 特别是希望能够提升宝宝的肌肤抵抗力 ， 减少宝宝常见的皮肤困扰 。
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（数据来源：育儿网第81期调研指数）
”涂抹式益生菌”作为洗护领域的一匹黑马 ， 其凭借保湿锁水、缓解干燥肌肤、舒缓脆弱肌肤等特点 ， 果断吸引了妈妈们的注意力 。 中国头部母婴媒体育儿网第81期育网调研指数——《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》显示 ， 在参与调查的20000多名妈妈当中 ， 98%希望给宝宝体验添加了益生菌成分的洗护产品 。
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（数据来源：育儿网第81期调研指数）
妈咪爱作为国内知名益生菌制剂品牌 ， 呵护了一代又一代的婴幼儿肠道健康 ， 早已被千万中国妈妈熟悉和认可 。 此次推出的妈咪爱益生菌婴幼儿洗护系列 ， 特含3种益生菌复合体 ， 获取了韩国专利厅颁发的专利证书 ， 专门针对宝宝娇嫩而脆弱的肌肤特点研制 。 父母们通过规律的日常护理 ， 可以为宝宝皮肤带来层层呵护 ， 构建宝宝自己的皮肤防护盾 。
2019年 ， 妈咪爱益生菌洗护系列获得宝宝树金树奖的荣耀见证 ， 荣摘年度匠心品质奖 ， 再次推动了消费者对妈咪爱洗护产品的关注和信赖 。
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（发明专利编号：第10-1788544 ， 申请编号：第10-2015-0164712号）
韩国科丝美诗株式会社通过大量实验 ， 证实了3种益生菌复合体添加到洗护产品后的护肤特色 。 比如：
√视黄醇堪称护肤界的锁水大神 ， 而涂抹3种益生菌复合体的保湿效果 ， 比涂抹视黄醇还要再高1.7倍 ， 比未涂抹的区域保湿度高出5.5倍 。
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【母婴行业观察|婴幼洗护新时代来临，益生菌玩“跨界”】√在应对瘙痒因子TSLP的研究实验中发现 ， 某一常用药膏可以抑制瘙痒 ， 而涂抹了3种益生菌复合体后 ， 干痒程度也得到了明显缓解；
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√丝聚蛋白是建立表皮屏障功能的重要蛋白之一 ， 而婴幼儿的肌肤角质层薄 ， 强化肌肤保护膜势在必行 。 实验证明 ， 肌肤涂抹了3种益生菌复合体的区域 ， 比未涂抹区域生成的丝聚蛋白效果高约4倍 ， 可以帮助强化皮肤屏障 。
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√3种益生菌复合体对于修护受损肌肤 ， 也有积极的促进作用 ， 助力宝宝应对皮肤粗糙、脱皮、红屁屁等困扰 。
通过洗护产品共性和特性分析 ， 妈咪爱洗护采取差异化的产品策略 ， 从产品力和品牌力两个角度打造影响力 。 此次以“可涂抹的益生菌”作为切入点 ， 整合出击洗护黑科技的传播理念 ， 并通过明星辣妈包文婧同款与消费者建立长效沟通 ， 被妈妈们视为婴幼儿护肤新选择 。


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