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北京商报|苹果降价的甜头还能尝多久，618销量暴涨


北京商报|苹果降价的甜头还能尝多久，618销量暴涨
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曾经“高高在上”的苹果 ， 这两年在降价的路上大有一去不返的势头 。 6月1日凌晨 ， 在刚刚拉开帷幕的618大促中 ， 苹果凭着大幅让利获得了暴涨的销量 。 受新冠病毒肺炎疫情侵袭的影响 ， 以及近几年在中国市场份额下滑 ， 苹果的降价措施已持续一年半之久 。 对于消费者来说 ， 降价自然是喜闻乐见的事 ， 但对于苹果来说 ， 习惯性降价不可避免会对其造成品牌伤害 ， 并在一定程度上影响利润 ， 如何平衡这二者之间的关系 ， 是苹果亟需解决的问题 。
再尝甜头
这是苹果首次以官方形式 ， 同时参加天猫与京东618折扣活动 ， 6月1日零点 ， 京东618和天猫618大促正式开场 。
天猫数据显示 ， 在开场5个小时之后 ， iPhone在天猫的销售额超过5亿元 ， 超过iPhone在中国市场1天的成交额 ， 创下最快记录 。 据天猫披露 ， 苹果官方打折活动自5月25日天猫618预售首日 ， iPhone系列同比增长超170% ， iPad系列同比增长超300% ， 其中来自三至六线城市成交占比超60% 。
而在京东平台 ， 苹果全系列1小时成交额为去年同期3倍 ， 开场5分钟内 ， 超过80%的用户购买iPhone11系列手机 ， 选择京东独家的“保值换新”版本 。
苹果在这两大平台都进行了很大程度的让利活动 。 天猫Apple官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券 ， 相当于全场8折起 ， 其中iPhone11为全球官网最低价 。 此次618优惠不包括其他平台及代理商 ， 仅包括官网与天猫Apple官方旗舰店直销销量 。
而在京东商城 ， 自6月1日起 ， Apple产品京东自营旗舰店iPhone11直降900元 ， 到手价仅为4599元 ， 同时享保值换新；iPhoneSE系列低至2899元 ， 同时还有iPhone8Plus领券立减600元、XSMax抢券立减500元等特别优惠 。
此外 ， 6月1日起 ， 在Apple产品京东自营旗舰店购买iPhone11全系列产品 ， 均可享受“保值换新”计划 ， 同时可以叠加使用京东618所有的优惠券 ， 至高额外补贴500元 ， 也就是说 ， 只要参与iPhone11系列产品“保值换新”的用户 ， 即可享受折扣换购下一代iPhone 。
北京商报采访人员就今年同时参与两大平台618大促的原因采访了苹果方面 ， 截至发稿 ， 对方未给出回复 。
降价不停
这并不是苹果第一次在中国市场降价 。 去年年初 ， 苹果就曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格；去年3月 ， 苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施；今年4月 ， iPhone11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道再次大幅降价 ， 降价幅度最高比官方定价低17% 。
在产业观察家洪仕斌看来 ， 苹果频频降价 ， 一方面是由于近几年国产手机厂商发展迅速 ， 苹果在中国市场的生存空间被挤压 。 根据IDC发布的数据 ， 近五年iPhone在中国的出货量逐渐减少 ， 2015年-2019年全年的出货量分别为5840万台、4490万台、4110万台、3630万台和3280万台 ， 市场份额分别为13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9% ， 都呈逐年递减的态势 。
另一方面 ， 由于今年新冠病毒肺炎疫情的侵袭 ， 人们减少了出门的频率 ， 购买力也有所下滑 ， 因此 ， 包括苹果在内的手机厂商销量都不乐观 。 中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 这比苹果手机去年同期的出货量下降了60% 。
这一点也反映在了苹果的业绩上 。 4月底 ， 苹果发布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报 ， 公司当季营收为583.1亿美元 ， 相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1% ， 净利为112.5亿美元 ， 较去年同期的115.6亿美元下降3% 。 第一大业务iPhone遭受的冲击最大 ， 营收为289.6亿美元 ， 同比下滑6.7% ， 创下过去四年同期的最低水平 ， iPhone营收占比甚至跌破了50% 。


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