北京商报|苹果降价的甜头还能尝多久，618销量暴涨( 二 )
而由于中国是在这场疫情中最早回暖的市场 ， 苹果不得不抓住机会 ， 促进销量的增长 。 据悉 ， 出于安全考虑 ， 苹果近日临时关闭了美国大部分零售店 ， 此前多家门店在周末的抗议活动中成为抢劫者的目标 ， 苹果在明尼阿波利斯、俄勒冈州波特兰和亚利桑那州斯科茨代尔的多家门店遭到破坏或抢劫 。
当然 ， 降价还是取得了明显的效果 。 有数据显示 ， 苹果今年4月在中国市场的销量达到了390万台 ， 比3月的156万部增长了160%；而根据WPIC的电商数据 ， 苹果今年4月在国内单一电商平台的iPhone销售额环比增长了33% ， 超过8000万美元 。
有利有弊
不可否认 ， 产品的价格越低 ， 必定是利好消费者的 。 李先生对北京商报采访人员表示 ， 自己是多年的“果粉” ， iPhone频频降价的措施 ， 自己非常乐见其成 。
值得注意的是 ， 苹果降价是建立在自动牺牲利润的基础上 ， 也就是说 ， 曾经“高高在上”的苹果如今也需要靠量取胜了 。
数据显示 ， 2016年四季度 ， 虽然苹果智能手机销量在全球所占份额仅为18% ， 但它所获得的利润却占了整个产业的92% ， 而在2019年3季度 ， 苹果占据整个智能手机行业利润的比重为66% ， 比2016年下降了很多 。 虽然66%仍然是其他手机厂商难以企及的数字 ， 但利润率的降低对于一个高端品牌来说并不是一个好的趋势 。
产经观察家丁少将指出 ， 对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言 ， 降价则意味着利润率的降低 ， 从某种意义上来讲 ， 苹果公司正在逐渐失去产品的定价权 ， 从而不得不随波逐流地接受市场定价 。
另外 ， 高端品牌频频大幅降价 ， 也会在一定程度上伤害品牌价值 。 洪仕斌认为 ， 尽管这两年苹果降价带动了一时的销量大涨 ， 但会让越来越多的很多消费者都开始观望 ， 每年新机估计都能要等到降价再买 ， 这样下去会影响苹果的溢价能力 。
【北京商报|苹果降价的甜头还能尝多久，618销量暴涨】第一手机研究院院长孙燕飚就曾说过 ， 苹果是创新的代表 ， 只有好的产品才能赢得市场 。 以降价来扩大市场份额 ， 从某种意义上来讲就是饮鸩止渴 ， 苹果最近这种频繁的调价 ， 对于品牌来说其实是一种非常大的损伤 。
不过 ， 也有人持不同看法：“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情 ， 而一个品牌在消费者心里的定位 ， 也是一个缓慢累积的过程 。 所以即使iPhone实施大面积官降 ， 那在一段时间内 ， 也很难影响其高端的品牌定位 。 ”北京商报采访人员石飞月/文并摄
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