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亮少数码|以主场威力助品牌疫后回血，京东618开门红家电销售暴涨

6月1日至2日的开门红期间 ， 京东618在万众期待之下引爆消费市场 。 作为上半年最大的全民消费节日 ， 京东618瞬间释放了全国人民存储在购物车里的欲望 ， 京东家电各品类都迎来爆发式增长 ， 让京东再次牢牢坐稳了618家电主场地位 。 到6月1日9点 ， 电视成交额便已超过去年全天；6月1日 ， 厨房类小家电成交额超去年618当天；6月1日至2日 ， 空调订单量同比翻番 ， 冰箱洗衣机成交额同比增长350% 。
亮少数码|以主场威力助品牌疫后回血，京东618开门红家电销售暴涨
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"健康"成家电消费关键词
经历了上半年的疫情 ， 人们对健康的关注度逐渐提升、健康意识逐步增强 。 在京东618这个疫情后的第一个购物节中 ， "健康"也再次成为关键词 。 京东618开门红期间的数据显示 ， 人们在选购家电的时候也会重点考虑该家电是否采用抗菌材料、是否支持自清洁、是否拥有除菌净化功能 。 6月1日零点刚过10分钟 ， 京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍 。 6月1日至2日 ， 净化除菌类空调成交额同比增长高达10倍 ， 健康除菌类冰箱洗衣机成交额同比增长550% ， 落地式电风扇销售同比增长210% 。
【亮少数码|以主场威力助品牌疫后回血，京东618开门红家电销售暴涨】受国家今年正式颁布空调新能效标准影响 ， 消费者也开始关注更环保、更省钱的一级能效产品 。 6月1日至2日 ， 京东平台上一级能效空调的销量能占到空调整体销量的65% ， 其中美的1.5匹一级能效i青春空调挂机成交额同比翻2倍 ， 海尔新一级能效空调成交额是5月日销的10倍 。
宅经济激发个人品质消费欲望
"宅经济"的兴起也带动了新的消费潮流 ， 消费者更愿意为更舒适的生活方式付费 ， 网红电器频频出现 ， 新兴品类电器和个人护理电器也在京东618开门红期间成为热门 。 6月1日至2日 ， 京东平台上高端吸尘器成交额同比增长260%；可以洗锅的13套大容量洗碗机成交额环比5月日均增长了643%；烘干机成交额同比增长高达12倍；按摩器成交额同比翻了两倍 ， 其中颈部按摩器成交额同比增长6倍；剃须刀成交数量破30万只 。
宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣 ， 疫情期间几乎人人都变身大厨 ， 朋友圈频现美食厨艺大赛 ， 因此能辅助快速提升厨艺的小家电也极受消费者欢迎 。 6月1日至2日 ， IH电饭煲成交额同比增长超150%；电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200% 。
家电高端化消费趋势凸显
在今年的京东618开门红这两天 ， 家电销售整体呈现着高端品质化的趋势 。 显然 ， 经历了一个疫情 ， 人们宅了几个月家 ， 更加意识到居家品质生活的重要性 ， 很多人都选择趁着京东618这样一个史上最优惠的购物节 ， 以更优惠的价格入手一些平日里略显昂贵的高端家电 。
6月1日至2日 ， 空调中2500元以上的中高端挂机成交额同比增长150% ， 5000元以上的中高端柜机成交额同比增长280% ， 中央空调销量同比增长400%；冰箱中大容量冰箱成交额同比增长5倍；洗衣机中母婴洗衣机成交额同比增长15倍 。 万元以上的集成灶也受到消费者热捧 ， 6月1日成交额超过去年618当天 。
海尔、美的、小天鹅、LG的中高端冰箱、洗衣机特别受消费者青睐 。 6月1日 ， 小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列当日成交破万台 。 6月1日至2日 ， 海尔冰箱4000元以上中高端机型成交额占比达到30% ， LG冰箱、洗衣机4000元以上机型成交额占比达到60% 。
电视重回家庭中心 ， 其中大屏电视成为趋势 。 6月1日 ， 京东平台成交额排行前10全部是55英寸及以上型号 ， 成交额占比达到电视整体的80% 。 其中 ， 75英寸和均价1万以上的高端大屏电视成交额同比增长均超过200% ， 索尼65X9500G成交额超过前50天成交总额 ， 荣耀新品智慧屏X1电视成交额破亿元 。


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