江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

亮少数码|以主场威力助品牌疫后回血，京东618开门红家电销售暴涨( 二 )


6月新房装修的火热 ， 也让套装成为消费者特别喜欢的消费方式 。 6月1日至2日 ， 洗烘套装热度大增 ， 成交额同比增长高达10倍；选购三件及以上厨房大家电的用户数量是去年同期的3.5倍 。
换新经济型消费观出现
受疫情的影响 ， 年轻消费者开始注重储蓄理财的重要性 ， 消费方式和消费观念发生一定的改变 ， 新的经济型消费观出现 。 今年 ， 国家在家电以旧换新、推动家电消费升级等方向持续推出政策 ， 京东家电也在618期间推出了"以旧换新折上折"、"空调一口价"、"小家电以旧换新享95折支付优惠"多种创新服务和优惠 ， 让用户足不出户即可享家电全面换新升级 ， 获得众多消费者认可 。
根据京东家电618开门红数据 ， 6月1日 ， 京东618开门红当天 ， 以旧换新上门订单量同比上涨325% ， 累计发放换新补贴上亿元 。 6月1日至2日 ， 参与空调以旧换新的用户数量同比增长495% ， 空调的以旧换新补贴、安装费补贴、安装延迟补贴这三项补贴共为空调用户补贴费用上千万元 。
京品家电反向定制模式获认可
在这个强调个性化的新时代 ， 相比千篇一律的同质化产品 ， 消费者更乐意为适合自己的商品花钱 ， 反向定制模式成为必然 。 今年的京东618开门红期间 ， 洞察消费者需求趋势、进行反向定制的京品家电凭借良心品质、良心定价的口碑受到消费者认可 ， 6月1日 ， 京品家电成交额占据京东家电整体成交额近25% 。 其中 ， 京品冰箱及电视成交额在各自品类成交额中占比超过30% ， 显示了独家专供产品的强大竞争力 。 京品家电容声冰箱成交额与全年同期相比增长近8倍 ， 京品家电TCL电视成交额同比提升近6倍 ， 成为京品家电中的重要品牌 。
通过反向定制 ， 京品家电也推出了许多引领消费者潮流的创新家电产品 ， 瞄准消费者的某些痛点需求 ， 在京东618开门红期间大受欢迎 。 6月1日 ， 解决娇嫩高健康果蔬保鲜痛点的京品家电美的果润维C系列冰箱成交额是首发期间的4倍；突破传统手搓式机洗技术瓶颈的京品家电海尔墨盒反向定制洗衣机首发1小时突破当天销售目标 。 6月1日至2日 ， 专注消费者体验的京品家电荣泰按摩椅成交额环比提升8倍；打造行业首个C2M游戏电视的京品家电海信游戏电视成交额环比增长超10倍 。
线上流量辐射促进线下消费全面复苏
在京东主站大流量辐射影响和线上线下融合经营方式的促进下 ， 京东家电线下实体店铺和合作伙伴在京东618开门红期间也实现了全面复苏、销售恢复增长 。
面向3-6线市场的1.2万家京东家电专卖店喜报频传 ， 截至6月1日晚8点 ， 京东家电专卖店整体成交额已经达到去年全天的2倍 。 其中 ， 高端产品表现突出 ， 1万元以上的海信激光电视和创维OLED电视的成交额同比增长均超过了200%；比佛利、卡萨帝、海尔品牌的高端新品成交额占比达15%；扫地机器人和厨卫品类的成交额同比增长均超过300% 。
位于重庆的全球最大电器体验店——京东电器超级体验店通过独创的沉浸式消费体验与丰富的线上直播、线下活动迎来井喷式增长 。 5月30日至6月1日期间 ， 到店人数对比上月同期暴增3倍 ， 总体成交额超过2000万元 ， 其中 ， 中高端商品占比超过50% ， 新品占比超过20% 。
通过京东主站流量下行 ， 京东618开门红期间前往京东五星电器各大实体门店体验商品的顾客呈数十倍增长 。 京东五星电器强调与京东同款服务 ， 6月1日当天实现成交额同比增长47%；同时 ， 还通过员圈虚拟货架和京东高性价比精选商品分享社群 ， "摸不到的商品"销量环比上涨了500% 。
今年的京东618优惠还在继续 ， 京东带来"超级百亿补贴" ， 并联合广大品牌商家进行千亿优惠让利 ， 在家电品类持续推出低价秒杀优惠活动、巨幅让利、丰厚的补贴政策以及升级的质保、价保服务 。 史上最优惠的一次京东618将充分满足消费者对"物美价廉"的追求 ， 并帮助各品牌迅速实现疫后"回血" 。


推荐阅读


上一篇：可爱的小冉|揭秘好车背后的硬功夫，绿源总裁携手沈涛走心直播

下一篇：科技实验室|马斯克拼了，为了能“死”在火星