六成新用户来自新品引流，京东小魔方强力“吸新”、助力品牌增量京东集团副总裁、京东零售

当下， “新品”已成为年轻一代的生活标配，逛新品、买新品、用新品、追新品已经是年轻人的消费日常。 “新品”也是今年京东618最大的“热点”之一，此前京东618发布会上喊出了“2亿”的小目标，预计618期间将售出超过2亿件新品，为“追新一族”带来前所未有的新潮体验。

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京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

京东刚刚发布的《2020复苏季新品消费图鉴——618新品消费趋势前瞻》报告可以看出，京东作为连接消费和品牌两端的纽带，充分利用自身平台优势有效对接了需求和资源，在今年1月-4月带来了新品数据的逆势增长，为今年618期间的“2亿”新品小目标的达成打下了良好的基础。报告显示，无论是品牌端还是消费端，疫情的影响都在逐渐走弱。在品牌端，京东4月份上新商品数量是1月份的3.5倍;在消费端， 4月份销售额同比增速是1月份的2.6倍，生鲜、食品、礼品等26个行业4月份销售额保持同比正向增长。

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渠道转换品类更迭“宅经济”催生新消费趋势

多品类、多品牌疫情期间依然能在京东获得高速增长，得益于京东积极探索新渠道新销售形式，用全域流量和供应链助力品牌“云上新” ， 5G、VR等新技术的应用，在直播中为消费者提供了不延时、更加直观真切的观看体验，因此吸引了更多的直播观众并获得更高的点赞量。

消费者对京东的钟爱为品牌复苏、市场复苏提供了基础，而品牌对京东的信任为消费者提供了更丰富的选择。 “云上新”既保证了品牌原定的产品发布计划，又满足了消费者及时使用新产品的需求。

在疫情防控较为严峻的2月份，小米10新品发布会有108万人观看直播，获得了2704万的点赞。报告显示，消费者对“云上新”的形式接受度非常高， 3月份的云米新品发布会，首发日新品浏览量环比增长了489% 。

家电厂商一季度全面“涉足”直播，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示， 2020年第一季度家电零售线上市场份额首次超过50% ，达到55.8% ，消费者网购习惯进一步巩固深化。京东的家电直播更是打破了“只有线下能卖中高端”产品的家电渠道传统格局，独家首发万元级高端产品， 3月底卡萨帝原石系列冰箱新品发布会累计获得超过320万的观看量。

“宅经济”不仅改变了品牌销售渠道组合策略，也带来了消费品类的改变，烘焙产品、消杀产品等快速增长，报告显示，受外出就餐频率降低，居家做饭需求显著增加影响，京东烘焙原料、烘焙烧烤工具今年1-4月同比增幅明显。随着全国多地疫情防控等级降低，短途户外游成为国民新度假选择，这带动了野餐用品和帐篷/垫子等户外用品同比大幅度增长。