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美国电视台晚间新闻收视率猛增，他们凭什么抢回流失的观众？

美国电视台晚间新闻收视率猛增，他们凭什么抢回流失的观众？
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收视率下滑 ， 广告市场份额缩小……
电视新闻黄金时段的地位早已大不如前 。 但
疫情给大洋彼岸的电视晚间新闻创造了一次意外的复兴机会 。



这是因为人们宅在家中无所事事 ， 渴望得到专业信息 ， 还是因为人们重新发现了晚间新闻的力量和价值？
疫情过后 ， 晚间新闻又能否留住这些观众？


本期全媒派（ID：quanmeipai）带你一同探寻晚间新闻复兴的原因 ， 分析美国三大电视台晚间新闻的变化和未来走向 。



美国电视台晚间新闻收视率猛增，他们凭什么抢回流失的观众？
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David Muir（图片来源：Poynter）



美国电视台晚间新闻收视率猛增，他们凭什么抢回流失的观众？
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晚间新闻的复兴：流失的观众正在回归




很多年以后 ， 美国人又坐回到了电视机前 。 经历了持续的衰退 ， 有线电视网黄金时段的新闻节目收视率在这段时间迎来激增：CNN同比增长168% ， FOX NEWS增长45% ， MSNBC则增长24% 。



一个有意思的现象是 ， 当下美国人最关注的节目不再是《
美国好声音
》
《
美国偶像
》等综艺 ， 而是新闻 ， 尤其是晚间新闻 。
在3月16日到4月7日期间 ， 大约有3100万人收看了美国三大电视台NBC、CBS和ABC的晚间新闻 ， 同比增长42% 。


尼尔森的数据显示 ， ABC的晚间新闻
The World News Tonight收视率最高 ， 约有1200万观众收看 ， 创下自2000年以来的最高记录；
NBC Nightly News的收视率超过1100万；
CBS的晚间新闻收视率将近800万 ， 同比增长21% 。
目前 ， 这三档节目都位居全美收视率前十 。


边吃晚餐边收看晚间新闻 ， 曾是4000万美国家庭生活的重要部分 。
在晚间新闻的光辉岁月 ，
从
阿波罗登月计划
到
古巴导弹危机 ，
它就像一个全国信息传递系统 ，
由沉稳的主播带领观众共同见证全国性的胜利或悲剧 。
CBS《晚间新闻》的明星主持沃尔特·克朗凯特 ， 一度被民众评为“全美最受信任的人” ， 每晚有2500万到3000万人守在电视机前收看他的节目 。


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沃尔特·克朗凯特（图片来源：Getty Images）



但克朗凯特和晚间新闻的时代已经过去很久了 。 随着有线电视和互联网的爆炸式发展 ， 24小时滚动的新闻削弱了人们在晚间获取新闻的需求 。 近年数字媒体的强势 ， 进一步压缩了电视新闻的空间 ， 美国三大台的晚间新闻收视率大幅下降 。



这一衰落具有明显的代际特征 。 “对于那些正处于工作年龄段的人们来说 ，
晚间新闻节目已经不是
日常生
活


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