美国电视台晚间新闻收视率猛增，他们凭什么抢回流失的观众？( 二 )
的一
部分了 。
”前NBC新闻主管Mark Lukasiewicz说道 。
但现在 ， 流失的观众正在回归 。
尼尔森的数据显示 ， 最受广告商青睐的群体——25岁至54岁之间的观众——对晚间新闻的收视率增幅高达67% 。
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晚间新闻的角色：值得信赖、鼓舞人心
晚间新闻不仅满足了观众获取疫情相关信息的需要 ， 也契合了公众深层次的诉求：在充斥着最新爆料、夸夸其谈的全天候新闻中 ， 观众渴望有人帮助他们理解这些日益复杂和极化的信息 。 当国际重大公共卫生危机爆发 ， 人们熟悉的晚间新闻重新肩负起提供公共服务、抚慰并鼓舞人心的建设性角色 。
值得信赖的公共服务
得益于在黄金时代积累的价值认同 ， 晚间新闻在美国已成为公信力与凝聚力的象征 。 数以百万计的观众再度回想起晚间新闻的价值：及时准确地报道事实 ， 告诉观众什么是事实 ， 什么是虚构 ， 让观众真切地感受到生活的
变化发展 。 重获关注的晚间新
闻现已将焦点从收视竞争转向公共服务 ， 甚至比过去做得更好：
保持一贯的简明扼要、制作
精良 ， 为公众提供疫情的最新信息 。
“在这个时代 ， 当人们感到恐慌 ， 企图寻找值得信赖的消息来源时 ， 他们会想 ， ‘哦 ， 让我在东部6点30分收看晚间新闻 ， 因为我知道我将会得到纯粹的事实 。 ’”CBS晚间新闻的主播O’Donnell这样说道 。
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O'Donnell
（图片来源：
The Hollywood Reporter）
鼓舞人心的建设性报道
晚间新闻通常以充满希望、胜利的内容结束 ， 试图给观众带来积极正面的影响 。
CBS的On The Road和ABC的America Strong等节目 ， 用普通人在疫情中的故事激励观众 。 NBC在晚间新闻中增添On the Front Lines栏目
， 以解决问题、消除恐慌为导向
， 报道一线医护人员的经历
。
ABC晚间新闻的主播Muir相信 ， 晚间新闻有助于缓解美国人的焦虑情绪 ， 为公众带来心理陪伴和精神抚慰 。
他将促进意义共享与团结作为自己的责任：
“我们试图用平和的方式说明：
人们关心他们的邻居 ， 也关心这个国家 ，
我们会在每晚的结束时刻发出这样的信号 。
”
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David Muir（图片来源：TVNewsCheck）
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晚间新闻的变化：形式创新、时间延长
过去很长一段时间 ， 晚间新闻在变动不居的社会生活中始终保持着稳定 ， “
夜复一夜
”
地陪
伴着观众 。
但在当下 ， 这一报道方式也经历着前所未
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