年中重头戏，618回血大战在即，商品广告全攻略来袭随着6月的到来

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导语
年中重头戏来袭，随着6月的到来，各家618预售火热开启， 2020年电商大战如火如荼进行中。由于年初的疫情影响，今年的618更是成为行业挽回一季度损失的关键战役，各大品牌主及电商平台纷纷开启抢量模式，为618电商营销之战保驾护航。

激烈的618竞争环境下，流量的价格也随之水涨船高，尤其是电商平台的流量，抢占优质的站外流量，以实现大促期间高曝光、强转化，
成为了618流量大战的重中之重。然而对于广告主而言，面对复杂的广告产品及投放展位，营销门槛日渐提高，
成为了电商玩家们不可承受之重。

为了帮助广告主更合理地分配预算，以站外流量实现更多的“拉人进店” ，并进一步满足下单的“站内转化”效果，
腾讯广告为广告主量身定制商品广告全攻略，对商品广告的能力进行全新升级
，从而最大化提升投放效率，打通从流量场景到交易场景的链路，助力电商618大促实现交易加速度。

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玩转商品广告：加速实现用户增长和平台卖货两大核心诉求

电商的本质是商品交易
，而为了获得618大战“交易额（GMV）”首捷的品牌及电商平台们，早在5月初就已经硝烟弥漫。为了解决广告主拉新、起量以及高效转化的需求，商品广告
这一神器应运而生。它以“商品”为核心，使用结构化数据创建商品库，通过将商品信息加入广告系统中，再结合大数据积累对系统进行“教育” ，能够让系统能够更加理解商品，进行用户人群与商品的精准匹配
，以提升广告拿量能力和最终转化。

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为了满足不同广告主的推广需求，腾讯提供了单商品广告（简称sDPA）和多商品广告（简称mDPA）
两种产品解决方案：

sDPA助力打造营销爆品：
针对单一品类商品的推广需求， sDPA通过为每一个商品创建一条广告并加入商品特征信息，利用腾讯广告数据能力将其曝光在最匹配的人群中，从而提升单条广告的曝光量与投放效率，为广告主实现以爆款商品抢量的精准拉新。

mDPA提升平台卖货效率：
针对平台多品类卖货诉求， mDPA能够在海量商品之中，通过智能商品推荐系统针对用户进行个性化商品推荐，实现一条广告、多样商品投放。通过千人千面的全流量展示，能够解决海量商品投放难的困境，提升平台电商的卖货销量与转化率。

【年中重头戏，618回血大战在即，商品广告全攻略来袭】腾讯广告依靠自身强大的大数据能力，深入挖掘分类目下的海量商品数据，不断提升商品广告产品能力， sDPA的效果也在重点电商平台和电商广告主的实践中得到验证。

以女装服饰类电商
与穿搭平台
为例，广告主提升投放效果的关键在于找到对服饰购买意愿较强的受众。通过sDPA精准的人群匹配能力，帮助广告主显著提升了广告的点击率。

年中重头戏，618回血大战在即，商品广告全攻略来袭

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