骨朵传媒|避免奇幻题材扎堆之前，网络电影的痛点需解决( 二 )
某初创影视公司为了作一部和市面上的网络电影“不太一样”的片子 ， 特别挑选了小成本青春喜剧类型的故事 。 但是这个电影在和几家网络电影发行公司交流时 ， 被它们同时否掉了 。 制片人在采访中说 ，这些发行公司甚至都没有完整的看完剧本 ， 只单从题材上认为这个类型的影片不会有好的市场回报 ， 建议他们更换题材 。 作为以“活下去”为首要任务的他们在得到这样的反馈后 ， 思考良久 ， 还是放弃了这个故事 ， 改做动作、古装、奇幻等卖座的影片 。
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由于网络电影是先“to B”后“to C”的产品 ， 制作公司的收益是由平台的评级和观众的点击两个因素决定的 。 一个好的发行公司在网络电影的评级上会有更大的优势 ， 最终影响分账结果 ， 所以纯粹的制作公司往往会重视发行公司的建议 。 想要接到爆款项目的发行公司自然成为非热门影片面向市场的第一道屏障 。
不过发行公司也是为了便于发行 ， 他们的选择往往表现出了平台的喜好 。
前文提到的头部网络电影制作公司CEO和骨朵说过他的猜测：“平台可能也不想让奇幻类型的电影批量上映 ， 但无奈同时提交上去的影片都是一个类型 ， 平台也不可能不播 。 ”
在采访中骨朵也询问了腾讯影业网络电影的工作人员 。 和前文那位CEO猜测的类似 ， 他们表示虽然平台对这种扎堆现象很担忧 ， 但不会有什么实质上的行动去调控 ，“毕竟观众爱看的就是这些 ， 平台也是逐利的 ， 当客户有需求的时候 ， 他们没理由不满足 。 ”
相比于电视台、院线等播放渠道 ， 平台判断什么题材会爆往往会对其用户的行为大数据进行分析 ， 然后得出结论 。 因为奇幻类网络电影数量多、分账高 ， 所以数据表现必然要好于其他影片 。 长期以往 ， 习惯用数据做决策的平台加深了奇幻类型扎堆的程度 。
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除B端的影响外 ， C端市场也是制作公司要考虑的重要因素 。 网络电影的制作成本还是限制了演员阵容和宣传营销 ， 能在各式各样电影充斥的平台中脱颖而出 ， 题材和内容尤为关键 。 内容涉及“西游”“济公”等经典IP奇幻题材的网络电影 ， 在上线后会比原创内容更能吸引用户关注 ， 而且大量的特效会让观众在巴掌大的手机屏幕上享受更好的视觉效果 ， 所以更加适合作为网络电影的首选题材 。
这些内因和外因综合导致了与网络电影相关的整个产业链都严重依赖于奇幻题材 。 网络电影若真的想呈现“百家争鸣 ， 百花齐放”的态势 ， 必须所有环节都从根本上意识到依赖题材的严重性 ， 下定决心要改变现状 ， 并且经历一个痛苦的适应过程 ， 才能得以实现 。
网络电影走出题材困境 ，
曙光何时能到？
值得注意的是 ， 现在在腰部内容分账金额稳定的同时 ， 头部爆款作品缺失 ， 也侧面表明了网络电影收益空间没有被拓宽 。 目前网络电影上新题材与类型均维持在已开发的成熟领域中 ， 未能进一步挖掘增量用户 。 长期原地踏步 ， 观众产生审美疲劳 ， 用户极易流失 ，对于行业来说 ， 并非可持续发展之计 。
题材需要创新 ， 这几乎已经成为业内从业者们的共识 。 “不希望被动的被市场带着跑” ， 在接触项目时 ， 不少从业者们曾对骨朵这样表示 ， 在当下市场下应该要去做更为创新和具有突破意义的题材 ， 但当骨朵细问对方近期在着手什么网络电影项目时 ， 答案不约而同的围绕着陈旧做文章 。
这折射了当下不少从业者的心态 。 在充满不确定性的网络电影市场 ， 在“求稳”和“求新”两条选项中 ， 谁也无法舍弃更为稳妥的蛋糕 。 已获得市场验证的题材分账金额稳定 ， 是从业者们最为保险的选项 ， 这导致同质化现象更难以缓解 ， 隐患之上再添隐忧 。
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