江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

快手Zynn疯狂“撒币”中，快手老铁“全球化”进行时( 二 )


再成熟的市场也逃不过撒币的“真香定律” ， 一场盛大的返现推广 ， 再加上疫情影响下北美失业人数的上升 ， 不亚于“雪中送碳”的行为让 Zynn 彻底火了起来 ， 海外社交平台上分享赚钱成果的、发放邀请码的比比皆是 。 饶是套路多多 ， 但也无法否认Zynn撒钱获取用户的高效 ， 对比过往登顶美国 App Store 免费榜单的APP门槛来看 ， 一天至少有几十万用户在下载Zynn 。
而随着Zynn的火力全开 ， 海外业务上扬的快手与抖音又将上演怎样的商业角逐？
快手抖音决战海外市场
国内互联网企业进军海外短视频市场早已不是什么新鲜事 ， 字节跳动的Tik Tok、阿里的VMate、欢聚的Likee、小影VivaVideo等比比皆是 。 但与其他短视频产品的高调不同 ， 快手一直以来在海外市场的产品策略显得低调很多 。
2017年初 ， 快手曾组建了一支出海团队 ， 并于2017年5月正式进入韩国市场 。 快手国际版本名称为Kwai ， 且与国内版本有着不太一样的发展逻辑 。
不同于国内版本的玩法 ， Kwai的功能与玩法更类似于彼时盛极一时的小咖秀 ， 用户可通过录制视频 ， “对嘴型”来配合影视作品的音轨 。 而这一玩法在当时没有进行大规模市场投放的情况下 ， 其实在韩国、俄罗斯等市场取得了不错的成绩 ， 尤其是韩国市场 ， 在权志龙、IU等韩流明星中颇受欢迎 。 因此 ， 不同于快手在国内市场“农村包围城市”的策略 ， Kwai在海外市场走出了一条自上而下的发展轨迹 。
相关数据显示 ， Kwai登陆韩国市场后于2017年10月连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜榜首 ， 且在2018年上半年曾登顶俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一 。 但简单粗暴的海外运营策略和自然生长状态 ， 并没有让Kwai的大火燃烧得更持久 ， 据App Annie数据显示 ， 2018年12月底 ， Kwai在韩国市场Google Play分榜已徘徊在30多名左右 。 一时的数据增长过后 ， 是越发不甚理想的留存与日活 。
快手Zynn疯狂“撒币”中，快手老铁“全球化”进行时
图片

虽然一度折戟海外市场 ， 海外负责人也黯然离职 ， 但事实上 ， 快手从未放弃过海外战场 。 据36氪报道 ， 快手拥有一支代号为XYZ、专门开发和运营海外产品的团队 ， 该团队目前至少开发了4款产品 ， 包括主攻巴西、越南和俄罗斯的卡点音乐视频制作平台MV Master ， 主攻印度、加拿大和印度尼西亚的中短视频社区产品UVideo和主攻巴西、法国、加拿大的VStatus ， 以及图文社区产品Lolita 。
2020年4月 ， 快手在海外谷歌PLAY应用商店中 ， 上线了一款名为SnackVideo的短视频App ， 不同于Kwai的产品定位 ， SnackVideo更类似于TikTok ， 具有推荐算法 。 再到此次的Zynn ， 相较于抖音的仅凭TikTok打天下 ， 针对不同市场推出了4款短视频App和2款视频剪辑App的快手 ， 走出了一条矩阵式出海的路线 。
Zynn的疯狂撒钱行为和激进上扬状态 ， 让市场看到了快手并不佛系的一面 ， 而这一面的被激发也是有所依据的 。 据 Comscore 数据显示 ， 今年1月TikTok吸引了2220万美国18岁以上用户 ， 到4月份 ， 该数字已升至3920万 ， 是去年同期的3倍 。 且据《经济学人》报道 ， 抖音海外版TikTok现已覆盖150个国家和地区 ， 并于5月初在全球实现了超过20亿次的下载量 。 对比之下 ， 虽然快手在2017年便开始孵海外产品 ， 但一直以来却在全球数个地区身处边缘化状态 ， 也是到了用力踩下油门的时候 。
快手Zynn疯狂“撒币”中，快手老铁“全球化”进行时
图片

但话说回来 ， Zynn目前长势喜人 ， 但高效背后却也存在高风险 。 就其内容池来看 ， Zynn的很多视频多以国内快手视频搬运为主 ， 大多ID为中国用户 ， 且Zynn目前在iOS美国的评分也并不理想 ， 更别提满是套路话的撒钱行为 。


推荐阅读


上一篇：内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道

下一篇：搜狐科技|中国电信：6月1日起逐渐关闭云南3G网络