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内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道

【内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道】进入六月 ， 温度热情、生活复苏 。 再看影视行业 ， 随着近几年网络内容市场的迅猛发展 ， 尤其是历经2018年资本去泡沫、流量下虚火 ， 以及2020年开年的“冷空气”后 ， 行业正发生着明显的变化 。
据QuestMobile数据显示 ， 春节期间在线视频的使用时长占比较平日的8.5%提升至12.2% ， 升幅明显 。 且回溯内容市场开年以来的表现 ， 《安家》《三生三世枕上书》奏响剧集市场开年狂想曲后 ， 《龙岭迷窟》及其互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》为市场续火 ， 《传闻中的陈芊芊》更是以黑马之势掀全网热议……诸多作品的出现为在线视频行业带来了汹涌的流量 ， 并高效率地推动着用户拉新、触活与留存全路径的进阶 。
当内容市场已然存在明显的精品化趋势 ， 这背后是否有逻辑可循？精品网剧能否进一步实现规模化打造？平台方与内容方又该在这一浪潮里扮演怎样的角色？6月3日 ， 在人民日报《问道》节目中 ， 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了腾讯视频的造剧之道 ， 试图为行业提供一份颇具参考性与可行性的答案 。
内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道
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满足新世代用户多元需求 ，
“耦合效应”成就腾讯视频发展新空间
2020年开年并不顺遂 ， 疫情的突如其来改变了公众的消费模式 ， 也给影视娱乐产业带来了一定影响 ， “影视寒冬论”再次成为市场热点议题 。
韩志杰表示 ， “寒冬与否都是相对性的 ， 无论是互联网视频平台或是电视台 ， 都会努力地给广大用户呈现最好的、质量最高的内容 。 不管在所谓的寒冬期或者是平常期 ， 这都是一个很重要的课题 。 ”
的确 ， 当行业去泡沫化、回归理性 ， 唯有内容始终是硬道理 ， 腾讯视频在剧集市场的上扬 ， 以及对用户多元需求的把脉与满足 ， 便是其观点的最好注解 。
随着互联网时代的到来 ， 精品网剧吸引了大量年轻用户 ， 尤其是2016年 ， 男性向剧集《鬼吹灯之精绝古城》、《九州天空城》等精品网剧的出现 ， 让以腾讯视频为首的视频网站自制内容在用户市场占据一席之地 。 随后 ， 腾讯视频在独播及自制领域的表现愈发强劲 ， 视频网站也开始进一步释放话语权 。
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在视频网站加持下 ， 题材创新层出不穷的网剧总是能快速切中市场和观众的喜好 。 在腾讯视频推出的影视垂类中 ， 《双世宠妃》系列、“致我们”（《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等）系列等“小而美”剧集 ， 《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《将夜》等男性向剧 ， 《知否知否应是绿肥红瘦》等古装剧 ， 以及《大江大河》《都挺好》《安家》等现实主义题材剧集都是市场代表 。
回首近两年市场发展 ， 影视产业无论如何创新与更迭 ， 大命题下最重要的始终是优质内容 ， 对内容的创作和打磨是从业者永恒不变的重点 ， 总有好内容让市场为之买单 ， 成为口碑和收视领跑者 。 2018年的《扶摇》《如懿传》、2019年的《陈情令》《全职高手》 ， 以及2020年《清平乐》《安家》《三生三世枕上书》等平台头部影视剧 ， 不仅纷纷以剧王之姿成为口碑、流量和话题的“三高”之作 ， 也令腾讯视频在行业站上潮头 。
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当然 ， 对于以腾讯视频为代表的制播平台来讲 ， 精准把握市场用户多元化需求是一以贯之的坚持 ， 因此除了在甜宠、古装、现实主义等垂类发力外 ， 腾讯视频还推出了《斗罗大陆》《全职高手》《斗破苍穹》《一人之下》等动漫 ， 并发挥了平台资源优势 ， 通过《快把我哥带走》《斗破苍穹》等多个影漫联动作品 ， 以及《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等影视创新互动剧 ， 聚焦年轻人生活与喜好 ， 备受行业与用户关注 。


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