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直播杨天真投身直播，“饭圈第一经纪人”转型能成“顶流”吗

6月1日 ， 颇具舆论关注度的壹心娱乐在《壹心娱乐董事会2020年公开信》中宣布全面转型直播 ， 消息一出 ， 立即登上热搜 。 当日晚上9点 ， 杨天真在抖音开启直播首秀 ， 共计2个小时回答网友提问 ， 最高在线人数接近2万 ， 获得音浪13.6万 。 不过这只能算是一次试水 。
据悉 ， 杨天真将在6月18日开启主题为“天猫随心花分期免息”的直播带货活动 。 该场直播所有商品均能享受分期免息 ， 还包括天猫618特别推出的“非常6免1” 。
直播杨天真投身直播，“饭圈第一经纪人”转型能成“顶流”吗
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2020年注定是亲历历史的一年 。 疫情、直播电商风口、动荡的世界局势 ， 从每个人身上呼啸而过 。 作为影视行业的一环 ， 艺人经纪行业也在“寒冬+疫情”的双重打击下受到波及 。 一贯高调的杨天真和她的壹心娱乐没有选择战略收缩而是选择了“开源” ， 而此前携手腾讯视频打造综艺《我和我的经纪人》无疑为此刻投身直播进行了最佳预热 。
艺人经纪寒冬 ，
“热搜女王”杨天真二次创业
“她什么都懂 ， 却还是那么天真 。 ”这是杨天真的微信签名档 。 饭圈女孩们永远绕不过几位内娱经纪人C位：杨天真 ， 杜华 ， 龙丹妮 。 而杨天真甚至有“饭圈第一流量经纪人”之称 ， 她本人的言行事迹和范冰冰、鹿晗等明星们的那些年那些事 ， 和传说中的“手握八百个营销号” ， 以及她和她旗下的艺人们 ， 常年包揽着微博热搜榜 。
号称借鉴美国CAA模式的壹心娱乐采取专业分工制 ， 将旗下签约艺人们称为“客户” ， 事实上 ， 在外界看来 ， 其知名度与其艺人营销手法有着更大的关系：打造人设 ， 炒作话题 。 例如为朱亚文贴上标签“行走的荷尔蒙” ， 为李现打造“现男友”人设 ， 为张雨绮打造类似于范冰冰的“敢爱敢恨真性情大女人”人设 。
直播杨天真投身直播，“饭圈第一经纪人”转型能成“顶流”吗
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不可否认 ， 这种方式确实为艺人带来了更多的曝光度和记忆点 ， 也确实为粉丝带来了更多情感代入感和黏度 ， 但欲戴王冠 ， 必承其重 ， 欲收割流量红利 ， 也可能遭受流量反噬：内地饭圈迅猛发展、甚至接手了部分艺人经纪工作 ， 经纪公司作为中间方永远需要为艺人发展规划“背锅” ， 鹿晗、张艺兴等顶流粉丝一直质疑壹心提供资源乏力 ， 张雨绮放飞自我、人设一度在红黑之间徘徊 ， 朱亚文在市场调查中被指“油腻”——共同反映出的问题是 ， 营销、人设是否大于作品？由于负面评论过多 ， 杨天真甚至一度关闭微博评论 。
“人设是一个凭空创造出来的特质 ， 它可能给大众形成的观点跟印象 ， 是这么回事 ， 然后实际发现不是这么回事 ， 所以大家认为你人设崩了 。 ”可以预见的是 ， 从艺人经纪时代步入直播时代 ， 上述人设营销手法仍将发挥巨大效用 。 将目光投向壹心由影视转型直播的行业背景 ， 时至今日 ， 影视行业还未完全从税务风暴中复苏 ， 疫情对于整个影视行业进一步带来了重大打击 ， “限薪令”“限集令”“备案新规”等政策造成开机项目进一步减少 ， 演员收入进一步下降 ， 并直接波及到了唇亡齿寒的艺人经纪行业 。
从2019年财报来看 ， 欢瑞世纪(000892,股吧)、唐德影视、st中南、华策影视(300133,股吧)、北京文化(000802,股吧)等多家上市公司艺人经纪板块营收均迎来了下降 。 其中欢瑞世纪已经公布的2020年Q1财报显示 ， 报告期内营业收入11,729,739.38元 ， 同比减少79.64% ， 主要由于相比去年同期 ， 报告期艺人经纪收入减少所致 。 去年“欢瑞一哥”李易峰与其解约 ， 杨紫成“欢瑞一姐” ， 去年贡献收入4995万 ， 可见头部艺人对经纪公司的意义举足轻重 。
而壹心目前正面临着包括头部艺人在内的艺人流失问题 。 去年10月 ， 张艺兴与壹心解约 。 去年到今年 ， 乔欣、张雨绮、陈数先后与壹心解约 。 外部身处行业寒冬 ， 内部面临新旧交替 ， 朝直播风口转型可谓明智之举 。


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