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内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道( 二 )


从2015年开始大幅进军内容市场上游 ， 到如今吸引大量会员用户 ， 并持续领航行业与市场 ， 腾讯视频实现速效崛起的战略就在于以平台、内容、技术、创新等多轮驱动 ， 对用户服务的深耕、对内容为王的深刻践行 ， 以及对商业模式和播放模式的创新 ， 依靠殷实的内容优势进行“弯道超车” ， 并以独播与自制剧实现自身崛起 。 也正是在内部多元素作用力与增力的“耦合效应”下 ， 腾讯视频成就了如今的独特优势 。
长线深度合作、全产业链打造 ，
破解腾讯视频精品内容裂变方程式
不难发现 ， 无论是“寒冬”下的2020开年还是正在“回暖”的现阶段 ， 在影视剧综等内容端 ， 腾讯视频都在以绝对优势领跑行业 。 诸如去年火遍国内外的IP《陈情令》以及今年《龙岭迷窟》的热度延续 ， 一再让市场将目光投向了腾讯视频的自制剧 ， 以及爆款精品内容背后的底层逻辑 。
透过现象看本质 ， 作为平台方 ， 腾讯视频的所做与所得 ， 其实均大有章法可循 。
一般来讲 ， 市场体系逐步成熟 ， 可直观体现在制作班底、以及随即而来的内容品质等维度的全面升级上 。 作为平台方 ， 韩志杰表示 ， “腾讯视频与长期的合作伙伴存在共同的价值观 ， 以及彼此的信任感 ， 因为我们的合作都是奔着长期发展的 。 ”
内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道
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可以看到 ， 在与头部影视公司密切合作 ， 并根据不同剧目、不同受众、不同类别而与新兴制作公司有不同程度合作的同时 ， 越来越多的电影导演也出现在腾讯视频的合作伙伴队伍中 。 《大江大河》《清平乐》背后的正午阳光、《陈情令》背后的新湃传媒、《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》背后的管虎团队以及《繁花》背后的王家卫等……怀揣长期稳定、深度多元、开放信任的心态 ， 腾讯视频以不设限的合作标准 ， 迎来了诸多内容版图的有力推进者 ， 这些力量也进一步催化了其在投资与自制内容方面的生产力 。
从《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等自制剧获得初步成功并被写进腾讯2016年全年及Q4财报、《扶摇》《沙海》《如懿传》《鬼吹灯之怒晴湘西》等独播大剧进一步推动平台订购用户增长并出现在腾讯2018年财报、到《三生三世枕上书》等内容被收录进腾讯2019及2020年财报 ， 腾讯视频在自制内容领域的深耕以及市场用户的认可度 ， 从其多次被写入腾讯财报便可见一斑 。
与此同时 ， 近年来 ， 网络剧遍地开花 ， 市场头部网剧与小而美内容共襄盛举 ， 获得流量与口碑双丰收 ， 输出至海外者也越来越多 。 从前期项目评估 ， 到后期项目生产 ， 基于腾讯视频内部的体系化运作和高效配合 ， 平台在剧集生产与制作方面也建立了全产业链式的布局 。
“我们内部其实是有一个比较严密的系统性的评估体系 。 ”据韩志杰介绍 ， “坚守强底线、正能量”是腾讯视频所坚持的内容方向 ， 在此基础上再实现内容的年轻化、创新性与高品质 。 诚然 ， 网络剧精品化一方面是对内容的挖掘与打磨 ， 另一方面则是故事表达的价值观 。 而对腾讯视频而言 ， 精品网剧不单单只是对好故事、好内容的呈现 ， 其对产业链上下游的打通 ， 以及横向的产品周边及售后服务的布局 ， 更是实现了内容生态产业链的闭合打造 。
具体来看 ， 2016年《九州天空城》除了在互联网平台播出外 ， 该剧也解锁了会员提前看等会员权益 ， 以及小说、OST、网游联动等权益 。 《九州天空城》“一鱼多吃”的成功和经验 ， 让腾讯视频的自制能力和布局能力得到进一步锤炼 ， 2019年《陈情令》在成为当之无愧的市场大爆款外 ， 伴随着该剧正剧、OST、见面会、超前点播、周边衍生品开发以及后续花絮推送和演唱会的铺展实现了对项目产业链的纵深开发 。
自2015年开始大力进军上游 ， 腾讯视频在上游也进行了大量的投资与布局 ， 与头部制作公司、IP小说作家公司都进行了深度合作 ， 基于此而取得的丰富的内容储备 ， 让腾讯视频更有底气与自信对内容产出进行规划 。


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