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内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道( 三 )


在线视频行业进入平稳期 ， 内容市场也已行至精品化阶段 ， 但种种市场表象却也意味着 ， 谁能率先挖掘市场新增长点 ， 便能够率先抢占发展先机 。
精品网剧欲实现规模化打造 ，
视频行业如何拥抱内容新蓝海？
视频网站在头部大剧上投注心力 ， 并不难理解 ， 毕竟无论市场如何变幻 ， 对头部优质内容的精准把控 ， 始终是视频网站的制胜关键 。 只是“拼弹药”时代过后 ， 网剧发展的方向和未来格局会是怎样？
“网剧的发展会持续朝向精品化 ， 也可能会在不同的分众、不同的圈层中得到进一步体现 。 用户对于精品内容或者对好内容的需求是持续不断的 ， 所以未来还会有更进一步的空间与突破 。 ”诚如韩志杰所言 ， 审视和反思市场对优质内容的标准与需求 ， 是全行业都要面对的关键问题 ， 腾讯视频自然不例外 。
播得好、有口碑、留得住、走得远 ， 是腾讯视频对爆款内容的四个核心标准 。 韩志杰表示 ， 腾讯视频接下来会针对已诞生的爆款精品内容 ， 进一步探索如何建立内容持续的生产和播出 。 目前来看 ， 《鬼吹灯》系列、《将夜》系列均已取得长久的生命力与市场长线关注 ， 《斗破苍穹》《全职高手》也在做系列的开发 ， 基于腾讯视频内容储备的殷实 ， 系列性的让这些优质内容产生规模化的效应 ， 以建立良好的精品化生态规则 ， 是腾讯视频下一步的布局重点 。
内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道
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可以预测 ， 在未来的视频网站的比拼中 ， 腾讯视频若能持续保持现在这般增长势头 ， 或许还将创造新的行业高度 。 而经历了付费会员的大增长后 ， 头部视频网站也正在迎来新的“航海时代” 。
在网络剧品质与口碑飞速上升的现阶段 ， 市场体系逐步成熟的标志除了内容品质与制作班底外 ， 成熟且多元化的播放渠道也必不可少 。 在国内互联网人口红利见顶 ， 视频用户达到一定量级的背景下 ， 海外市场成为各大视频平台的兵家必争之地 。
从2019年WeTV上《陈情令》成泰国现象级影视剧 ， 到2020年《三生三世枕上书》成功席卷海外 ， 作为国内视频网站出海步入3.0阶段的重大标志 ， 腾讯视频针对海外用户所推出的WeTV已取得了一系列令人瞩目的成果 。
内容破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道
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图为：《陈情令》《三生三世枕上书》海外版海报
“相较于过往单个项目的单点出海 ， 如今更多的是整个平台出海的模式 。 ”据韩志杰介绍 ， WeTV除了布局腾讯视频自有的影视剧、综艺、动漫、纪录片等内容外 ， 也在积极的跟奈飞、亚马逊等其他海外平台 ， 以及日本、马来西亚、泰国、印尼等电视台进行合作 ， 并在合作的过程当中会让国内的优质内容、文化、甚至一些价值观 ， 通过适当的方式来跟当地用户进行分享 ， 让WeTV成为更好的中国故事讲述者、中国声音传播者 。
立足海内外市场 ， 腾讯视频对精品内容的理念与方向 ， 影响着内容的打造与布局 ， 也进一步催生了内容在题材、制作、播放渠道、后期长尾效应等方面的多向关联正向作用 。 未来 ， 拥有储备充足的优质内容、具有前瞻性的全产业链布局 ， 以及深谙市场运营之道的腾讯视频 ， 在带来更多优质内容的同时 ， 也必将带来行业发展的新想象 。
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（责任编辑：张洋 HN080）


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