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乡愁经济带动扶贫产品销售，33万消费者围观湖南新化县长直播

再不想家的新化人 ， 想到向东街的那一口红汤牛肉面 ， 都会忍不住隔空回味一番 。 而外地人路过新化 ， 必做的事就是去向东街吃上一碗热气沸腾、香辣驱寒的牛肉面 。
6月3日 ， 湖南省娄底市新化县人民政府县长左志峰走进拼多多“芒果扶贫云超市”直播间 ， 向平台消费者推荐新化扶贫产品 ， 其中就包括方便包装的“向东街牛肉面” 。
由于各种历史原因 ， 新化人的生活中伴随着贫困的阴影 ， 2014年国务院发布“全国832个贫困县名单” ， 新化县就在其中 。 2016年以来 ， 通过湖南省整体产业精准扶贫的部署和电商扶贫专项行动的开展 ， 新化人逐渐通过线上农产品销售富了起来 ， 于2020年3月正式实现脱贫摘帽 。

乡愁经济带动扶贫产品销售，33万消费者围观湖南新化县长直播
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▲新化县人民政府县长左志峰（左）正在向平台消费者介绍新化县的扶贫产品 。 直播中他已经为消费者想好了菜谱 ， “白溪豆腐乳”配“向东街牛肉面” 。 （摄影：满仓）
摘帽不摘责任 。 据了解 ， 本次直播是县长左志峰的直播首秀 。 “欢迎大家多多支持 ， 多多下单 ， 支持我们的扶贫产品” ， 直播中 ， 左县长还向拼多多消费者推荐了“黄精”“白溪豆腐及豆制品”“新化糯米水酒”等新化当地特色农、副产品 ， 让拼多多平台消费者感受这座千年古镇风韵的同时 ， 拼单扶贫助农 。
“今年2月以来 ， 已经有多个宣布‘摘帽’的‘前贫困县’县长来到拼多多直播间 ， 持续帮助当地农产品产业巩固脱贫成果” ， 拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， 贫困地区开展扶贫直播的意义已经不止于脱贫 ， 也在于持续致富奔小康 。
据统计 ， 当天直播吸引超过33万人围观 ， 助农扶贫店铺涨粉超过1万人 。 带动“向阳街牛肉面”“白溪腐乳”“黄精富硒面”等新化农产品销量大幅上涨 。
本次直播是《出手吧兄弟——芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动的一部分 。 系列活动由拼多多、湖南卫视共同在湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下推进执行 ， 是2020年以来 ， 湖南省规模最大、覆盖贫困地区最多、引入外界资源最广的扶贫助农直播活动 。

33万人围观县长直播间泡面 乡愁经济助推销往全国

嗦一口向东街牛肉面 ， 其中渊源能追溯到蚩尤时代 。
相传 ， 今天新化所在的梅山地区 ， 就是蚩尤部下的蛮夷部落所在 。 传承着梅山文化的梅山古城就坐落在新化县上梅镇 。 向东街就是古镇皇冠上最璀璨的明珠 。
“牛肉面讲究汤和‘码子’ ， 新化位于山区 ， 人们喜欢吃辣 ， 久而久之形成了独特带辣味的‘红汤’ 。 ‘码子’精选上好的牛肉 ， 卤制过后切片放入汤中 ， 让食客大快朵颐” ， 说起向东街牛肉面的滋味 ， 左志峰滔滔不绝 。
2017年 ， 在新化县政府的指导下 ， 当地企业结合本地传统特色 ， 开发了一款方便包装的“向东街红汤牛肉面” ， 将原本只能在向东街品尝的特色美味 ， 变为随时随地有开水就能开动的家居美味 ， 利用拼多多等新电商平台销往全国各地 。 其中不少订单来自定居别处的“湖南游子” 。

乡愁经济带动扶贫产品销售，33万消费者围观湖南新化县长直播
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▲左志峰（左）在直播间现场演示如何泡出一碗色香味俱全的“向东街牛肉面” 。 （图片来源：拼多多APP）
方便牛肉面的销售也带动了当地建档立卡户脱贫增收 。 新化县扶贫开发办公室提供的证明显示 ， “向东街红汤牛肉面”所需的4种原料均来自新化本地 ， 同时“建档立卡贫困户参与企业产品的生产、经营商品原材料、生产加工、包装物流、土地流转、入股分红等环节 。 让左志峰大力推荐的还有新化县的“白溪豆腐” 。 2016年以来 ， 湖南省深入实施电商扶贫专项行动 ， 聚焦贫困地区产品销售 ， 着力打造网销“一县一品”品牌 ， 加强与拼多多等电商平台的合作 。 “白溪豆腐”作为新化县的“一县一品”品牌 ， 近年来在电商平台上的影响力持续增加 。 拼多多页面显示 ， 平台上售卖的“白溪豆腐乳” ， 不少销量已经突破10万 。


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