|爱奇艺超前点播案败诉，但你依旧是最卑微的 VIP 会员( 二 )
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「星钻 VIP」其余独享的会员权益 ， 无论是新增的 VR 终端观看 ， 还是文学、漫画、体育、VR 等多重内容 ， 看起来都多少都有点鸡肋 。
至于「超前点播」和「星钻影院」两项权益 ， 基本都是从黄金 VIP 会员那里压榨出来的 。
为了凸显星钻 VIP 的价值 ， 可以想见爱奇艺未来会不断增加「超前点播」的剧集数量 ， 黄金 VIP 能看的免费电影也会越来越少 。
【|爱奇艺超前点播案败诉，但你依旧是最卑微的 VIP 会员】
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这么一来 ， 黄金 VIP 会员便进一步贬值 ， 最大的作用基本就只有免广告了 ， 而且也只能跳过部分广告 ， 因为你还必须接受「会员专属广告」 。
这其实也在昨天的判决中提到 ， 法院认定「会员专属推荐」不构成违约 ， 因为「VIP 会员协议」中明确约定了「广告特权」和「会员专属推荐」的具体内容 。
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说白了 ， 「星钻 VIP」相当于会员变相涨价 。 这也是长期亏损的爱奇艺计划已久的 。 去年 11 越月 ， 爱奇艺爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就表示 ， 爱奇艺正在酝酿会员费用上涨 ， 可能会率先提价 。
而爱奇艺龚宇也曾多次在财报会议提及细分会员体系 ， 从钻石 VIP 到星钻 VIP ， 不禁让人联想到腾讯 QQ 的会员体系 ， 红钻、黄钻、绿钻、紫钻…… 另外还有额外的贵族和豪华版 。
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像爱奇艺黄金 VIP 这样的会员 ， 已经逐渐变成了乞丐版 VIP 。 或许视频网站的会员体系还会变成衍生出更多不同的等级 ， 正如爱奇艺所说 ， 未来会不断完善产品和服务 。
毕竟 ， 星钻 VIP 来了 ， 太阳 VIP 还会远吗？
收钱套路越来越多 ， 为什么视频网站还赚不了钱
目前爱奇艺和腾讯视频两家视频网站的付费用户都已经突破了 1 亿大关 ， 为什么还要义无反顾地推出「超前点播」服务 ， 不断提高会员价格 。 原因很简单 ， 缺钱呗 。
到底有多缺钱？可以看看爱奇艺的财报 。 2019 年爱奇艺亏损达到 103 亿元 ， 再次创下新高 。 这已经是爱奇艺连续 10 年亏损了 ， 而且亏损还在不断扩大 。 爱优腾的另外两家情况也基本如此 ， 差别在于亏损的数字而已 。
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实际上爱奇艺会员数量和收益率都在不断上涨 ， 去年会员收入付费会员收益 144 亿元 ， 更是占到了总收入的一半 ， 为什么亏损更加厉害了？因为砸出去的成本更高了 。
去年爱奇艺光是内容成本就高达 222 亿 ， 占到了总收入中的 77% ， 自制内容和版权付费是烧钱的无底洞 ， 却也是吸引会员的壁垒 ， 只能硬着头皮烧钱 。
另一方面爱奇艺广告收入在短视频的冲击下也开始下滑 ， 虽然会员收入也完全不能覆盖成本 ， 但也是目前唯一的希望了 。
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要增加会员收入 ， 无非就是增加数量或提升单价 。 而爱奇艺的会员数量增速这两年不断放缓 ， 2018 年第三季度达到 89% ， 下降到 2019 第四季度末的 22% 。
在会员增长出现瓶颈的情况下 ， 只能充分挖掘每个会员的价值 ， 提高 ARPPU (每付费用户平均收益) ， 涨价成了必然的选择 。
爱奇艺一直认为现在的会员价格太低 ， 最常拿来对比的便是 Netflix 。 目前爱奇艺最贵的星钻 VIP 价格 ， 才和 Netflix 最低档的套餐相当 ， 而 ARPPU 更只有 Netflix 的六分之一 。
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