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泡泡玛特赴港IPO：中国“迪士尼”，还是昙花一现？( 二 )




泡泡玛特重视独立IP的开发 。 许多其他盲盒公司围绕已有IP形象进行产品开发 ， 例如阿狸、吾皇万睡和罗小黑的盲盒产品 。 而泡泡玛特的IP则是请签约设计师进行专门的设计创作的 。 泡泡玛特自2017年以来每年举行的大型展会活动成为了IP设计师的招贤大会 。 公司CEO王宁表示 ， 每年都有数百位艺术家带着作品而来 ， 泡泡玛特会从中选出一些作为新的IP 。


其次 ， 泡泡玛特相较其他竞争者拥有更为完整且覆盖面更广的销售模式 。 据官方数据显示 ， 截至2019年12月31日 ， 泡泡玛特在中国33个一二线城市的主流商圈拥有114家零售店 ， 在57个城市布局了825家创新机器人商店 。 除此之外 ， 销售渠道还包括淘宝的天猫旗舰店、泡泡抽盒机小程序、葩趣线上潮流玩具社区以及其他中国主流电商平台等 ， 北京和上海的国际潮玩展也是泡泡玛特经销网络的一部分 。 在批发渠道方面 ， 泡泡玛特的经销商除中国的22家以外 ， 还有遍布在21个国家及地区的19家经销商 。


2019年 ， 泡泡玛特线下零售店收入7.4亿元 ， 占比43.9%；线上渠道收入5.4亿元 ， 占比32%；机器人商店收入2.5亿元 ， 占比14.8% 。


疫情时期 ， 泡泡玛特曾暂时将88家零售店以及279间机器人商店关闭 ， 上海国际潮玩展也不得不推迟 。 但据其招股书表示 ， 其线上渠道的销售额录得增长 。 并且 ， 截止目前 ， 泡泡玛特受疫情影响关闭的销售店面几乎都已重新开业 。


成为迪士尼？


王宁表示 ， 希望泡泡玛特能成为像迪士尼那样拥有很多有价值的IP的企业 ， 成为一个快乐制造基地 。 对于很多中国公司来说 ， 迪士尼都是梦想的目标 ， 但是目前还没有公司能够真正圆梦 。


泡泡玛特是否有潜力成为第一家“中国迪士尼”？


作为一家百年企业 ， 迪士尼的IP生产拥有非常强大的背景积淀 。 据凤凰网财经6月3日报道 ， “在迪士尼的营收结构里 ， 包括媒体网络、主题乐园和度假村、影视娱乐、衍生品和游戏四个板块 ， 依靠动画电影制作、主题公园创收、品牌经营授权等轮番收割IP价值” 。 在消费者心中 ， 米老鼠、唐老鸭、白雪公主、艾莎公主等IP是鲜活的 ， 甚至是伴随目前主力消费群体成长的 。


虽然在招股书中 ， 泡泡玛特称“作为中国最大且增长最快的潮流玩具公司 ， IP是我们业务的核心 。 ”但泡泡玛特的IP相较迪士尼 ， 少了时间的洗礼、品牌情怀 ， 以及周边相关文化产品的助力 。


另外 ， 随着人们的快乐阈值提高 ， 泡泡玛特所售卖的这份“未知”所能创造的快乐 ， 似乎也在打折扣 。 腾讯财经6月3日文章称 ， 一部分盲盒玩家已经开始觉得泡泡玛特的设计丧失新意 ， 市场热度不知还能维持多久 ， 玩家感觉出泡泡玛特的泡沫快要被戳破了 。


对于泡泡玛特来说 ， 赴港IPO将成为该公司的一个里程碑 ， 或分水岭——成为中国“迪士尼” ， 或是昙花一现 。 （财富中文网）


泡泡玛特赴港IPO：中国“迪士尼”，还是昙花一现？
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