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和讯名家百度贴吧：江湖已改，涛声依旧( 三 )


时至今日 ， 当前贴吧数据恢复的传闻也在微博不胫而走 ， 这或许酝酿着百度新动作 。 贴吧还有没有二次繁荣的机会？笔者看来 ， 这得从兴趣社交的趋势与视频化两方面来看 。
在国内 ， 二次元的B站、“种草”社区小红书 ， 直男社区虎扑等 ， 都是兴趣类内容社区 ， 从去年开始 ， 字节跳动的 “飞聊”、搜狐的“狐友” ， 微信 “和群”小程序相继推出 ， 从即刻到绿洲 ， 社交产品在寻求兴趣破局的路径 ， 在不少人看来 ， 兴趣社交可能是社交最后的机会了 。
不过 ， 陌生人兴趣社区的难度一直存在 ， 这个时代变了 ， 用户也变了 。 但就兴趣社交而言 ， 贴吧却有着天然的优势 ， 沉淀了亿级的用户与优质内容 ， 尤其是此次数据恢复之后 ， 贴吧也可能因此召回大量老用户 。
当今熟人社交带来的压力越来越大、微博、短视频平台成为明星大V的舞台 ， 百度贴吧在兴趣社交上的优势其实在凸显——无论是社交媒体 ， 还是抖音快手小红书等内容社交产品 ， 大致是90%的内容由10%的人创造 ， 90%用户围观10%的大V或明星 。
而贴吧几乎是独一的存在——平等的账号体系与社区结构形成了无差别话语权的大环境 ， 它是一种把话语权还给每个网友的内容社区机制 ， 内容生产者与传播者是平等的互动关系 ， 在制造与产出现象级文化与段子方面 ， 人人都可以参与与创造 ， 这在今天越来越稀缺 。
在《圈层效应》一书中作者从与年轻人互动中发现 ， 现在的孩子比以前任何时候都更加群体化了 ， 社群是他们有意识的内心选择 ， 也可能是千禧一代最重要的身份标准 。
这是因为年轻一代的个性化诉求越来越强 ， 他们特别支持它们决定归属的社群 ， 平等开放的对话方式与兴趣化的社群结构是符合网民期待的 ， 当人们在社交平台变得谨慎 ， 去除人际关系中的复杂情绪与压力 ， 平等参与到兴趣社交中 ， 或是许多年轻人所需要的 。
此外 ， 当前百度在强力切入直播 ， 推进信息与知识的视频化布局 ， 但百度直播没有统一的直播 ， 入口分散在百度APP、好看视频和百度贴吧等应用中 。 贴吧数据恢复这一动作背后 ， 或许与百度的新战略相关——贴吧16年沉淀的社区关系链与优质内容、兴趣社交与亚文化属性对百度内容生态来说有独特价值 。
从百度知识布局视频化趋势来看 ， 贴吧视频化或成为一种可能——在过去一两年时间里 ， 贴吧也在尝试短视频和直播业务 。 这种直播趋势也在贴吧中开始有了相关迹象 ， 2020年 ， 直播热潮来临 ， 从当前贴吧网友直播买房引发大量热议与围观来看 ， 直播似乎在推动贴吧的玩法从图文交互走向视频交互 。
和讯名家百度贴吧：江湖已改，涛声依旧
本文插图
从百度知识直播的定位来看 ， 它倾向于专业、趣味化和有吸引力的互动 ， 这与贴吧垂直的兴趣主题吧有一定的契合度 ， 未来贴吧若与兴趣视频社交玩法深度结合起来 ， 比如由吧主鼓励用户直播互动 ， 基于社区机制给吧主和优质内容创作者建立全新的商业利益分配机制 ， 要带动新的增长引擎也不是没有可能 。
结语：
【和讯名家百度贴吧：江湖已改，涛声依旧】江湖已经不是那个江湖 ， 但贴吧依旧活跃在舞台 ， 近3亿的活跃用户 ， 2000万个兴趣吧、强大的内容产出能力与高活跃度和强互动性 ， 伴随人们走过16年的贴吧与贴吧里的中二少年热血还在 。 从未来5G视频化与直播化的趋势来看 ， 百度贴吧的潜力还有待再看 ， 贴吧的好时代可能还未到来 。


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