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江瀚视野|爱奇艺败诉超前点播,VVVIP之路还想继续走？

【江瀚视野|爱奇艺败诉超前点播,VVVIP之路还想继续走？】6月2日 ， 北京互联网法院开庭审理该案并当庭宣判 ， 《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效 ， 爱奇艺更新的“付费超前点播”条款对原告吴某不发生效力 ， 损害了吴某的会员权益 。 这一结果 ， 也让业内开始思索“超前点播”模式的未来发展 。
去年12月 ， 热播的《庆余年》因开启“超前点播”而成为争议的焦点 。 据爱奇艺当时发布的信息显示 ， 在VIP会员可于更新日较普通用户抢先观看6集的基础上 ， “超前点播”向VIP用户推出可再多看6集的权益 ， 但要获得这项特权 ， VIP用户需再次进行付费 ， 以单集付费购买或是一次性付费的方式解锁 ， 而单集付费购买的价格为3元/集 ， 一次性付费解锁则需缴纳50元 。
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这一设置瞬间引发用户的不满 ， 不仅是因为与视频网站单月会员费用仅为8-20元相比 ， “超前点播”的定价较高 ， 更因为在“超前点播”的推出下 ， 用户原本购买的VIP会员反而显得价值缩水 。
爱奇艺败诉无疑给中国各大视频网站当头一棒 ， 好不容易开启的赚钱赛道以为可以大赚一笔的时候 ， 超前点播却遭遇了滑铁卢 ， 我们到底该怎么看呢？
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首先 ， 视频网站无会员不追剧是怎么形成的？曾几何时 ， 相信大多数人都知道互联网看视频是不要花钱的 ， 无论是大名鼎鼎的人人影视还是其他各大免费视频站点 ， 免费似乎是互联网视频的主旋律 ， 无论你看什么几乎都不用收费 ， 超流畅的BT下载 ， 超高清的视频 ， 这几乎就是我们对于那个时代最深刻的记忆 。 然而 ， 时过境迁 ， 随着中国各大视频网站的崛起 ， 大家蓦然回首原先的下载站早就不复存在 ， 取而代之的是以爱奇艺为主的各大视频网站 ， 在视频网站的早期借助流媒体的优势 ， 其实爱奇艺们还是能够提供免费的视频服务的 ， 不过之后就开始了广告大战 ， 超长广告 ， 甚至播放到一半跳广告成为了大多数人的梦靥 ， 于是乎视频网站开始推出会员收费去广告服务 ， 毕竟大家对于视频网站依靠广告赚钱 ， 会员去广告还能理解 。 然而之后更多的是会员专属内容 ， 没有会员你就看不了片 ， 再往后甚至出现了会员专属广告 ， 乃至于到了目前的超前点播 。 一个完整的收费产业链已经形成 。
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其次 ， 我们到底该怎么看超前点播？其实超前点播惹争议并不是超前点播这一件事的错 ， 而是视频网站们在一次又一次挑战用户们的底线 ， 诚然 ， 我们要承认要提供海量的内容和带宽服务器的支持 ， 视频网站的确非常不容易 ， 从2017年到2019年 ， 爱奇艺一直在亏损 ， 分别亏损了37亿、91亿及103亿元 ， 主要亏损原因是内容成本 ， 2019财年的营收成本就高达303亿元 ， 其中内容费用就高达222亿元 。 前不久 ， 爱奇艺专门上线的全新的会员体系 ， 实际上这就是对于会员的进一步细分 ， 今年5月 ， 爱奇艺上线了全新会员体系 。 新会员体系在享受更多权益的同时 ， 定价比普通会员高出80%至120% 。 我们可以认为这个体系是爱奇艺为各大视频站点进一步打开了收费的大门 。 但是 ， 我们要明白的是用户可以为优质内容付费 ， 然而如果一再挑战用户底线的话 ， 用户的反弹就会更大 ， 毕竟还有哔哩哔哩这种无广告的视频网站 ， 还有字节跳动的免费模式 ， 如果这样的话 ， 当天下苦秦久矣的时候 ， 爱奇艺就会陷入腹背受敌的地步 。
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这次爱奇艺败诉 ， 对于爱奇艺来说并不是坏事 ， 爱奇艺可能需要想想君子爱财如何取之有道的问题了 ， 毕竟用户的忍耐是有限度的 ， 这次爱奇艺可以败诉 ， 下一次说不定会有更多的人站出来 ， 盈利模式除了不断薅羊毛之外 ， 真的需要好好想想了 。


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