三声|《创造营2020》再次将妹妹们推上热搜，综艺靠什么撩动年轻注意力( 二 )
在2019年蒙牛纯甄小蛮腰与“创2”的合作中 ， “一物一码”“官方助力通道”等线上线下打通的营销形式 ， 真正实现了营销成果可追溯、可核销 。 今年 ， 蒙牛纯甄小蛮腰再度携手《创造营2020》 ， 进一步升级IP全链路营销玩法 。
本文插图
为了将年轻注意力转化为产品购买率与品牌认可度 ， 纯甄小蛮腰通过线上线下整合营销 ， 搭建出吸引注意（全渠道强势曝光）——产生兴趣（年轻群体的价值共鸣）——多重转化（线上线下购买产品并投票）——高效运营（社交裂变及私域流量沉淀）的全链路营销闭环 ， 这一模型既助力品牌占领用户心智 ， 又驱动并完成了用户购买行为 ， 有效助力品牌实现了全链条的商业化品效升级 。
2. 品牌共“创” ， 流量叠加打造年轻能量场
对于追求增长效应的电商品牌来说 ， 另一种沉淀年轻注意力的模式或许可以从京东的营销中找到参考 。 在外界看来 ， 京东作为电商平台与《创造营2020》合作的核心 ， 在于成为承接节目流量与品牌转化的桥梁 ， 通过链接更多品牌 ， 围绕节目进行共创和共赢 。
围绕节目 ， 京东让营销渗透到从注意力制造、品牌曝光到完成购买行为的闭环生态中 ， 众多合作品牌产品被联合集成到京东《创造营2020》的主题页面之下 ， 观众只需以“创造营2020”为关键词搜索 ， 就可以一键到达合作品牌的销售页面 ， 将节目流量全面转化为品牌的销售流量 。
【三声|《创造营2020》再次将妹妹们推上热搜，综艺靠什么撩动年轻注意力】
本文插图
通过电商平台、品牌和节目三方流量叠加 ， 合作品牌围绕《创造营2020》打造出一个全新的年轻能量场 ， 为即将到来的618营销节点完成蓄势 。 这一品牌共创的营销模式 ， 帮助京东和其他品牌主 ， 实现了从内容触点到电商转化的闭环共赢 。
3. 深耕IP内外深度合作 ， 创造年轻消费场景
除了节目内的深度结合曝光 ， 品牌还围绕《创造营2020》这一IP进行了更多拓展 ， 把节目的内容价值赋予品牌产出IP授权产品 ， 从节目内到节目外覆盖更多年轻受众并促进转化 ， 达成品效合一 。
高露洁通过与《创造营2020》合作 ， 在节目以学员出镜的品牌创意中插强势曝光 ， 提升品牌知名度 。 除了深度融入节目内容 ， 高露洁还在6.18购物节前夕推出了创造营2020联名牙膏礼盒 ， 用户购买限量礼盒不仅可以获得明信片 ， 还可以在高露洁能量站微信小程序中获得小分子加权 ， 为小姐姐加分助力并解锁线下大屏、上央视等更多曝光资源 。
本文插图
据了解 ， 在高露洁之外 ， 还有姬存希、PUMA、麦当劳、QDC、ABC、雀巢脆脆鲨等11个品牌与《创造营2020》达成了IP授权合作 ， 包括产品授权、传播授权等方式 ， 以期借助IP影响力提升品牌和产品的差异化竞争力 ， 覆盖更多年轻用户 。
03 | 结语在《创造营2020》之外 ， 更多年轻化的综艺内容正在聚拢多元的新世代 。 如何利用这些“流量池” ， 把年轻注意力转化为品牌的关注度以及销售增长 ， 是品牌需要继续思考的问题 。 从“内容植入”到“泛内容营销运营” ， 营销从节目内走到内容之外 ， 为商业价值的实现创造了新的通路 。 创造一个平台 ， 让年轻人和内容、品牌达成深度沟通、互动 ， 这或许是《创造营2020》给予市场的最大启示 。
推荐阅读
- 明星婚姻|阿娇离婚后一改常态，频频直播带货捞金，身材再次发福变化大
- 明星八卦|王子文带儿子外出，其子生父身份，再次引发网友猜测
- 新鲜事儿|李玟状态引发关注后，再次凌晨发文：世界偶尔不美好，要练习让自己乐观面对
- 肖战,小清新|肖战工作室再次呼吁：希望大家能独立思考，以实际行动传递正能量
- 创造营2020|《创造营3》官方搞事情？带头组学员cp ，观众反应很真实
- 节目|“密室大逃脱”继续播出，嘉宾再次齐聚，开启新一轮的探秘！
- 创造营2020|你对《创造营2020》中的张艺凡和刘些宁有什么看法？
- 陶慧敏|她是国家一级演员，为老公守寡10年，如今再次嫁入收获美满家庭
- 雪山飞狐|姜贞羽再次营业！新剧搭档高颜值男神，网友：终于等到你
- 创造营2020|《超新星》宣传海报站位引争议，张艺凡在C位，为何没有希林？