海南真的能取代香港成为中国最大的购物天堂吗？某种程度上是因为

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海南三亚国际免税城红树林免税体验店图片来源：视觉中国
采访人员 | 张馨予编辑 | 周卓然
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3月底海南免税店主要业务指标已经恢复到了去年同期八成左右。海南免税店恢复较快，某种程度上是因为海外消费回流。

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6月1日之前，人们说起“购物天堂”时大多指的是香港、巴黎、新加坡或是东京。未来，这个名单里也许还会出现海南。
在中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称《方案》）后，海南将从贸易自由便利、投资自由便利、税收制度、运输政策等多方面构建起自由贸易港政策制度体系。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受界面时尚采访时表示，该方案涉及内容较多，主要体现在“税”、“关”、“游”（税收、海关、旅游）三个部分，多项政策力度很大。其中， "部分进口商品零关税”、“允许岛内免税购买”、"离岛免税购物额度提升至每年每人10万元”等信息比较关键，它们都清晰地勾勒出海南未来的消费潜能。

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图片来源：视觉中国

疫情期间，海南免税行业逆势发展

事实上，随着离岛免税政策落地9年，海南此前已经处于“万事俱备，还欠政策东风”的阶段。
从2011年开始，海南岛旅客免税购物额度限额为每人每次5000元， 2012年，该数额升至8000元，一直到2018年，已经变为了3万元，过去政策配额一直稳步上升。新政发布后，该限额将调整为10万元。
其实在《方案》出台前夕，海南的免税市场已经显现出相对的逆势发展趋势。
1月以来，因疫情影响，日韩免税行业受到极大冲击，赴日韩旅游的中国游客急剧减少。
据央视报道， 4月韩国免税店行业整体销售额的跌幅高达90% 。数据分析公司GlobalData预计，韩国免税市场将在疫情中损失至少55亿美元。
与此同时，海南4家免税店受到的影响却相对较小。央视网报道显示， 3月底海南免税店主要业务指标已经恢复到了去年同期八成左右。
海南免税店恢复较快，某种程度上是因为海外消费回流。
多名代购对界面时尚表示，疫情之后，许多日韩代购都开始转战海南免税店。
另外，海南4家免税店也确实在最近几个月连续推出多个折扣力度较大的活动，吸引了不少消费者。
2月中旬，包括海口美兰机场免税店在内的多家免税店曾打出史无前例的优惠活动，雅诗兰黛旗下品牌3件及以上6折。
4月开始，海南各免税店还在线上推出了离岛免税补购活动，已离岛的旅客在180天内可以用剩余额度通过网购平台补购免税商品，为消费者提供了有力的免税购物补偿渠道。
在零售环境不明朗的当下，海南各免税店甚至成为一些品牌的业绩亮点。
资生堂集团对界面时尚表示，自3月底国内交通恢复后，旗下品牌在海南尤其是三亚维持着两位数的业绩增长，护肤品牌的表现尤其突出。
SK-II则对界面时尚称， 4月以来海南离岛免税店 SK-II 专柜明显感觉到旅游消费的回温，五一期间，消费者表现出极高的消费热情，整体销售表现远超预期，较去年同期亦有大幅提升。