爱马仕的传奇还有多少？
你还记得《欲望都市》中 ， Samatha站在爱马仕的橱窗外 ， 看着心爱的铂金包说的话吗？“当我拎着那包包 ， 我便知道我已经飞黄腾达了” 。 如今 ， 爱马仕已经成为顶级奢侈品和精工品质的代名词 ， 拥有一个爱马仕包包更是很多普通女孩的梦想 。 但是你知道吗？爱马仕在创建之初也仅是一家马具工作坊而已 。 180年的历史 ， 爱马仕背后有哪些故事呢？
爱马仕生产一条丝巾需要耗时18个月之久；顾客定制一个爱马仕包包 ， 最长要等上四五年才能拿到 。 世界上仅有一种蝴蝶的蚕茧被爱马仕选用 ， 全球最优质的皮革会最先供爱马仕挑选 。 这些你都知道吗？作为世界级的奢侈品牌 ， 爱马仕一直都是时尚界的翘楚 ， 也是人们竞相追逐的潮流 。 曼妙柔顺的丝巾、华贵大方的铂金包、双圈设计的Cape Cod腕表、艺术般存在的瓷器家具……今天 ， 爱马仕的精品散布于全球数百家的专卖店中 ， 向世界叙说着百年爱马仕的传奇 。
1837年 ， 在法国巴黎创立了自己的马具工作坊 。 当时 ， 法国的大部分居民都养马 ， 爱马仕就专门制作各种精美的马具 。 1879年 ， Thierry的儿子Charles Hermes接手了爱马仕 ， 他将总店搬到了巴黎的福宝大道 ， 争取到了更多的贵族客户 ， 将马具生意越做越大 。 然而 ， 到了20世纪 ， 随着汽车时代的兴起 ， 第三代接班人Emile意识到马具产品必将遭到淘汰 ， 而旅行皮具用品的市场广阔 ， 因此他做了两个重要的决定：第一 ， 将爱马仕的主力产品从马鞍转向了手提包等皮具产品 ， 开始多元化发展 。 第二 ， 即使改变商品 ， 但是依然坚持传统手工制作 。
经过一系列的改革 ， 爱马仕摆脱了被淘汰的命运 ， 还创立了自己的“马鞍针步” ， 推出了一系列的经典皮件 。 这其中 ， 最有名的的当属凯莉包了 。 凯莉包的灵感来源于1892年的一款安装马鞍的皮包 。 最开始 ， 它并不叫凯莉 ， 而叫“Hight Bag” 。 1956年,《LIFE》杂志封面上刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利怀着身孕拎着这款包的照片 ， “Hight Bag”一下引爆了潮流 ， 因此更命名为凯莉包 。 后来 ， 凯莉包经过不断地改良 ， 配备不同的尺寸 ， 成为了贵族名媛最喜爱的包款之一 。
除了凯莉包 ， 铂金包也是爱马仕的畅销包款 ， 据说贝嫂维多利亚就有100多个铂金包 ， 能够装满整个屋子 。 铂金包是以英国著名女演员Jane Birkin的名字命名的 。 1981年 ，在一次飞机航班上不小心将包里的东西散落一地 ， 旁边的一位男士对她说：“你应该背一个有口袋的包包 。 ”Jane Birkin回答道：“如果哪一天爱马仕出一款比凯莉包大一些并带有口袋的包包 ， 我一定会买 。 ”这位男士说：“我就是爱马仕的 ， 我会为你制作一个这样的包 。 ”这位男士不是别人 ， 正是当时爱马仕的首席执行官 。 于是 ， 铂金包就这样诞生了 。 和凯莉包相比 ， 铂金包更大更宽 ， 去除了翻盖的结构 ， 添加了一个手柄 ， 可以更方便地用作出差与旅行 。
爱马仕的包包之所以这样出名 ， 与爱马仕对于优质皮革的选材及自身严谨的制作工艺密不可分 。 爱马仕对皮革的挑选十分苛刻 ， 全球最好的皮革供应商/都会将/第一轮的皮革优选权/给到爱马仕 。 无论是常见的小牛皮与山羊皮 ， 或是稀有的鸵鸟皮与蜥蜴皮 ， 只要有一点的瑕疵 ， 都会被弃之不用 。 除了对皮革的无限追求 ， 爱马仕坚持每个包包都采用传统的手工做法 ， 手工鞣革、洗烫、精整、修葺、缝制……据说 ， 爱马仕的制作坊每月只能生产15只包包 ， 正是这种严谨的作风 ， 才建立了今天爱马仕在时尚圈的地位 。
20世纪五十年代 ， Emile的女婿Robert Dumas接掌爱马仕 ， 陆续推出了香水 ， 西装 ， 瓷器等产品 ， 爱马仕也成了全方位品质生活的代名词 。 在他的经营下 ， 爱马仕的丝巾获得了众多女士的欢迎 ， 英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾 ， 就是爱马仕的杰作 。 从1937年的第一条丝巾“女士与巴士”诞生至今 ， 爱马仕坚持只采用一种蝴蝶的蚕丝 。 一条90cmX90cm的丝巾 ， 从草图的修改、图案的布局、工匠的试色再到丝绸的清洗、蒸焗、晾干与卷边 ， 前后需要经过十多个工种 ， 耗时近两年的时间才能完成 。 爱马仕的丝巾钟情于主题设计 ， 从“漂流瓶”到“印第安酋长” ， 从“肯尼亚明珠”到“墨西哥美人” ， 每条丝巾都承载着一个美丽的故事 ， 它们不仅仅是女性颈项上最亮眼的风景 ， 也是值得收藏的艺术品 。 如今 ， 全球有30多位艺术家与爱马仕合作 ， 每年为丝巾的创作提供不断的灵感源泉 。
今天 ， 爱马仕不仅是顶级的时尚奢侈品牌 ， 还是跨界的大玩家 。 它与Wally合作 ， 推出超级游艇、和布加迪合作 ， 推出豪华汽车、与徕卡合作 ， 推出限量版相机等等 。 如今 ， 爱马仕的触角已延伸到生活的多个领域 ， 甚至是餐饮业 。 爱马仕在巴黎、纽约、东京和首尔的专卖店都开设了咖啡馆 。 想象一下：你坐在爱马仕的咖啡馆里品尝咖啡 ， 那是怎样的一种感觉？今天 ， 普通人与爱马仕之间相隔的再也不是一个昂贵的包包 ， 而是一杯可以负担得起的咖啡了 。
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