爱马仕的传奇还有多少？( 二 )
1996年 ， 爱马仕开始进入中国 ， 在北京开了第一家专卖店 。 截至今年三月 ， 爱马仕在中国大陆共有23家专卖店 。 随着中国消费群体的年轻化趋势 ， 爱马仕越来越看重中国的市场潜力 。 近日 ， 爱马仕集团CEO Axel Dumas表示 ， 未来数年内 ， 爱马仕每年都会在中国开设一家新的门店 。 然而相对于即将开设的门店 ， 国内大众关注的重点则是/之前爱马仕/被爆出的/欧洲代工厂事件 。 Dumas坦承 ， 爱马仕确实会委托代工厂生产产品 ， 但该产品只占很少的一部分 。 这让很多中国消费者大跌眼镜 。 然而 ， 在欧洲 ， 代工却又是非常普遍的合作方式 ， 爱马仕称这些代工厂为工坊 ， 这或许与我们想象的/动辄/成千上万人的工厂/有所不同 。 一些专业人士也认为 ， 如果品牌本身没有跑量的趋势 ， 代工厂就不会有太大的负面影响 。 但我们希望 ， 爱马仕能够在代工事件上始终保持透明 ， 在代工质量上也能做到严格把控 ， 确保代工的产品质量与内部工坊生产的一样 。 2008年 ， 爱马仕与中国设计师蒋琼耳合作创立了“上下”品牌 ， 这是爱马仕为中国独家打造的品牌 ， 在国际奢侈品史上也是首创 。 然而 ， 自创立以来 ， 国内知道“上下”品牌的寥寥无几 。 为了适应时代的发展 ， 今年5月 ， “上下”品牌入驻天猫 ， 力图通过线上线下的配合 ， 扩大品牌的影响力 。 其实早在2001年 ， 爱马仕就抓住了契机 ， 推出自己的电商网站 。 近两年 ， 电商的营业额也很可观 ， 但是奢侈品行业竞争十分激烈 。 今年上半年 ， 爱马仕的销售额首次被Gucci赶超 ， 收入增幅也远小于LV ， 这些压力促使着爱马仕不断进行改革和创新 。 近期 ， Dumas表示 ， 爱马仕会设计一个全新的网站 ， 将电商网与公司网合二为一 ， 以便集团的整体运营和管理 。 今年是爱马仕诞生的180周年 ， 从当初的马具工坊转身为今天顶级的时尚奢侈品牌 ， 爱马仕做到了 。 未来 ， 还有很多挑战 ， 希望爱马仕始终秉持初心 ， 用心制造产品 ， 创造新的传奇故事 。
来源；十万个品牌故事
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