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插上“云翅膀”青企走四方 2022年青岛将打造成中国北方直播电商领先城市( 二 )


“通过培训与多次直播的铺垫 ， 让我们充满了信心 ， 紧接着便进行了多次有效的尝试 。”聊起直播带货 ， 青岛市家具协会会长、裕王董事长王宝林说 。日前 ， 为帮助企业抗击新冠肺炎疫情和复工复产 ， 青岛市家具协会组织开展了“超越梦想之带货直播”专题培训 ， 裕王床垫、良木家具、喜之林家具等近40家会员企业参与了首期培训 ， 并进行了两次在线直播活动 。“3月15日举行的首次直播活动吸引1.8万观众 ， 虽然没有直接销售产品 ， 只是家具企业的产品介绍 ， 但收到了不错的反响 ， 也为我们增强了信心 ， 紧接着便进行了真正的直播带货 。”王宝林说 ， 在“超越梦想之带货直播”展销活动过程中 ， 10家会员企业的老板或者营销负责人出镜担任主播 ， 对自家爆款产品进行推销 。虽然每家企业直播带货时间仅有10至15分钟 ， 依然吸引了众多消费者关注 ， 整场直播的观看人数达到7.7万人 ， 会员企业总成交额达到500万元 。王宝林表示 ， 通过这次带货直播能够看出 ， 家具企业在新的销售渠道、销售模式上还有很大的发展空间 ， 而消费者对于直播购买家具的形式也十分认可 ， 尤其是标准化的、价格实惠有竞争力的名优产品 。
为应对疫情带来的影响 ， 市工业和信息化局组织了多场直播带货培训班 ， 鼓励学员积极尝试带货直播等基于互联网的新销售模式 ， 推动青岛市工业领域行业协会引导组织企业通过带货直播等在线销售方式扩大产品销售、增加销售收入 ， 同时也为“高端制造业+人工智能”、互联网工业等发展提供行业产品消费带动、支撑 。同时 ， 市商务局在全市开展“直播带货大比拼”系列活动 ， 旨在帮助企业从0到1实现“触网” ， 提升企业互联网营销水平 。
延伸
发展直播电商青岛有“沃土”
日益提升的城市影响力、雄厚的品牌资源和强大的产业集群 ， 让青岛直播电商产业发展拥有“沃土” 。
随着“投资青岛就是投资国家战略”掀起的投资热潮 ， 华为、腾讯、阿里等巨头纷纷投资青岛 。今年3月份 ， 全市“网签”重点项目197个 ， 总投资达2690.3亿元 。4月份 ， 青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录 ， 联合开展“出海优品·e购青岛”行动 ， 年销售目标800亿元 ， 双方将积极推动产业数字化转型升级 ， 致力于打造青岛全国电商直播示范基地 。
与此同时 ， 海尔、海信、青啤、青饮等头部企业积极发挥示范作用 ， 频频推出直播电商活动……据不完全统计 ， 青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家 ， 电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域：家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间；海信广场、万象城开启直播间专属优惠；金茂湾试水抖音、直播宣传新模式；市饭店和烹饪协会倾情打造 “品味青岛·24节气美食”系列直播 ， 推广青岛餐饮品牌和特色菜品等 。直播带货的热潮已在我市百花齐放 。
展望
打造中国北方直播电商领先城市
当下 ， 直播带货已成为一种新业态 ， 在政策的支持和引导下 ， 青岛直播电商发展路径逐渐清晰 。
近日 ， 青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案 （2020-2022年）》 ， 到2022年 ， 推进实施直播电商“五个一”工程：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人 ， 将青岛打造成中国北方直播电商领先城市 。


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