快手为什么需要周杰伦？( 二 )
截止6月4日22时数据制图 / 燃财经在“周同学”入驻快手后 ， 快手在官微声称 ， 郑爽已于6月5日入职快手 ， 职位是快手创新实验室合伙人 ， 并将在当天下午在快手上进行入职直播首秀 。 目前 ， 她的快手号粉丝数已经突破900万 ， 数量是她抖音账号粉丝数的三倍 。
郑爽的入职名片和视频 来源 / 快手版权之争：快手终于快追上了周杰伦把自己的中文社交首秀放在快手 ， 还将音乐版权授权给了快手 。 只要明白BGM对平台的重要性的人 ， 都知道这对抖音的冲击有多大 。5月30日 ， 快手正式宣布从杰威尔音乐处拿到了周杰伦的版权授权 ， 这意味着此后快手创作者可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐素材 。
截至发稿周杰伦音乐BGM使用情况 来源 / 快手“杰威尔可不是个好讨好的主 ， 快手估计花了不少钱 。 ”音乐版权业内人士周鸿称 ， 不过还要看词曲版权签到何种程度 ， 如果不是独家的 ， 抖音有将近一半的可能性会跟进 。燃财经从一位接近快手的人士处得知 ， 快手此次只是购买了周杰伦的短视频平台推广BGM音乐版权 ， 且并非独家 。此次是继与腾讯音乐合作后 ， 快手再度拿下业内的头部音乐版权 ， 也被一位业内人士称为是和抖音竞争音乐版权的一大动作 。一方面 ， 被称为“神曲制造机”的抖音、快手一直受困于音乐版权问题 ， 从后续的一系列动作来看 ， 双方在意识到问题后一直补课至今 。 另一方面 ， 周杰伦音乐对平台流量的影响力毋庸置疑 ， 公认的说法是 ， 各大音乐平台流量差异的关键 ， 也是竞争的重点 ， 就在于1%的核心优质版权 ， 这1%里就包括顶流周杰伦的曲目 。从外界看来 ， 最先补充版权短板的是抖音 ， 母公司字节跳动收购音乐社交视频社区musical.ly是第一步 。 多家媒体曾报道 ， 2017年11月 ， 快手与字节跳动都在竞购musical.ly ， 甚至最先接触的是快手一方 ， 但在最后阶段放弃 。 由于musical.ly的天使投资人傅盛要求买方一并收下猎豹旗下另外两款海外产品News Republic（被称为海外版“今日头条”）、Live.me ， 宿华强烈反对 ， 还打电话质问傅盛 ， 而另一头的张一鸣选择接受 。 据《晚点LatePost》报道 ， 张一鸣连续找傅盛聊了两三次 ， 坚定拿下了这单 ， 付出的是约3亿美元的现金 ， 加上字节跳动的股权 。抖音的下一步大动静是 ， 从2018年1月开始扶持平台自己的音乐人 ， 官方的说法是推出原创的“抖音看见音乐”计划 。3个月后 ， 快手跟进 ， 正式发布“快手音乐人计划” ， 给予创作者精准推送、专业团队、多渠道宣发等支持 。一位业内人士告诉燃财经 ， 抖音的上述计划在次年做了升级 ， 但自从负责抖音音乐业务的总监朱洁在去年7月离开 ， 其团队被拆解后 ， 这一计划就再没有大动作了 。同年8月 ， 抖音继续储备音乐版权 ， 先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作 ， 获得其全曲库音乐使用权 。从公开资料来看 ， 快手这一方的版权储备就比较可怜了 ， 主要是在去年联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌发布“音乐燎原计划” ， 官方的说法是 ， 整合亿万资源帮助更多音乐人出圈 。 对此 ， 快手回复燃财经 ， 除了以上两类公开动作外 ， 与相关版权机构也有合作 。这也是目前短视频平台拿到音乐版权的几种途径 ， 一是音乐人授权 ， 二是唱片公司授权 ， 第三种被人熟知的是腾讯音乐 。今年1月初 ， 据36氪报道 ， 抖音与腾讯音乐娱乐集团（TME）已于2019年年末达成音乐转授权合作 ， 也就是拿到了短视频渠道的版权授权 。 但实际上 ， 有消息称 ， TME与快手的合作先于抖音 ， 双方从2018年下半年开始接洽 ， 并于2019年上半年进行产品层面的研发对接 ， 大量腾讯音乐授权的作品进入快手 。如今 ， 第四种途径马上要出现了 。 周鸿透露 ， 快抖双方目前正在和国内同一家音乐版权发行平台走合作流程 。 只不过相比之下 ， 抖音与版权方签的协议更加霸王 ， 比如歌曲上架到抖音后 ， 抖音可直接拿到第三方商用 。 至于意图 ， 周鸿并不认为是为了捧自己的音乐人 ， 而是为了平衡版权成本 。在牵手杰威尔之前 ， 抖音、快手在版权领域可以算是分庭抗礼 ， 但可以预见 ， 接下来腾讯音乐的曲库 ， 周杰伦歌曲、MV会成为快手最重要的音乐来源 ， 快手的主动权更上一层楼 ， 而另一边的抖音光有爆款神曲是不够的 ， 还需要像周杰伦级别的TOP流行曲库进行不同圈层的渗透 。带货之争：抖音有名人 ， 快手有私域中文社交媒体处女秀给了 ， 音乐也授权了 ， 周杰伦的直播带货首秀还会给快手吗？要知道 ， 周杰伦在2015年首次直播游戏英雄联盟时 ， 吸引了1700万玩家在线围观 ， 一举创下了当年明星在直播平台上的“丰碑”记录 。这一次 ， 周杰伦在快手的首个视频中表示 ， 当关注人数达到1000万将开启直播首秀 。 目前 ， 其粉丝已过千万 。但带货 ， 或许不是快手眼下对周杰伦的诉求 。 “快手引进明星资源 ， 更多是希望能改变整个内容生态 ， 进而加强品牌主对于快手商业环境的认可 。 ”新华网电商负责人王盛说 。 元璟资本副总裁陈默默也认为 ， 快手并不是为了让周杰伦带货 ， 更多是看中了他背后的粉丝群体圈层 。从目前来看 ， 已经进行直播带货的顶流名人（包括明星和企业家大佬） ， 绝大多数选择了抖音平台 ， 而且首播都取得了不错的成绩 。 这个群体中 ， 只有董明珠和即将开播带货的主持界名嘴华少选择了快手 。 在董明珠的那场直播中 ， 快手头部主播二驴夫妇（快手粉丝累计超6000万）起到了关键作用 。
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