|创立《投资者报》的一些难忘回忆，不甘于只当“新闻的搬运工”
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文/吴强
【|创立《投资者报》的一些难忘回忆，不甘于只当“新闻的搬运工”】2008年至2012年的这五年 ， 我在《投资者报》工作 ， 完整地经历了报社的创业和发展期 ， 担任过报社的副总编辑、首席研究员和执行总编辑 。
我的职业经历本来和“报社编辑”八杆子打不着 。 之前我是一名管理咨询顾问 ， 主要服务TMT行业的客户 ， 从2001年开始就一直服务于《经济观察报》 。
2007年下半年 ， 《投资者报》开始策划创办 ， 这是一份专门针对资本市场的新报纸 ， 我也参与了很多策划和讨论工作 。
在为媒体做战略咨询的时候 ， 《华尔街日报》一直是我们的研究标杆 ， 华尔街报业集团旗下有一个专门针对股票市场的研究型周刊《巴伦周刊》 。 而当时我们几个创刊元老的判断是 ， 随着资本市场崛起 ， 仅靠三大证券报和证券周刊这类“老派”的媒体无法满足新兴中产阶级的投资需求 。
我们的目标读者是“四有新人”：有财富、有权力、有理想、有未来 ， 我们希望创办与这个群体气质相符的证券类报纸 。 经过反反复复的讨论 ， 我们的读者群体画像定位在“新兴的百万级投资者”——不是小散户、不是庄家、不是希望在股市一夜暴富的人 ， 而是理性的、认同价值投资理念的新兴中产阶级 。
这份报纸较之于《经济观察报》 ， 就相当于《巴伦周刊》较之于《华尔街日报》 ， 所以它的版面设置、内容组合也充分借鉴了《巴伦周刊》的特点 。
报纸的方向定了 ， 接下来就是组建团队 。 出于对我行业研究和数据分析能力的认可 ， 这份新报纸邀请我出任副总编辑 ， 主要负责资本市场相关的研究工作 。
报纸在筹备期 ， 我们花了很长时间讨论版面形象和内容结构组合 ， 最后把它设计成一张全彩印刷的“小方报” ， 这种设计在国内的报纸行业前所未有 ， 所以新闻纸也需要特别的定制采购 。
在策划报纸的内容组合时 ， 我们把一张报纸比喻成一桌大餐 ， 有前菜、有主菜、有大菜 ， 当然水果和甜品也是不可缺少的 。 所以 ， 《投资者报》的内容非常结构化 ， 主要关注对投资者决策产生影响的各种新闻和深度报道 ， 包括宏观经济、国内股票市场、基金、债券、大宗商品、全球资本市场；也有围绕投资者生活方式的一些版面 。 还记得当时我们在社论中对读者说：“你关心你的钱 ， 我们关心你！”
同时 ， 《投资者报》不甘于只当一个“新闻的搬运工” ， 还希望拥有自己独特的分析和判断能力 ， 为此我们成立了研究部 ， 把对资本市场的研究能力融入报纸的采编流程 。
可以说 ， 《投资者报》是中国第一个设立专业研究部门的财经媒体 ， 但我们的研究既不是买方研究 ， 也不是卖方研究 ， 而是不参与买卖的独立第三方研究 。
报纸的研究内容有三部分组成 ， 第一是做个股的研究 。 比如当时中国石油上市 ， 开盘价高达48元/股 ， 许多券商的投资机构出研究报告 ， 对这家公司的估值都是认可的 ， 而我们当时大胆地给出了每股9.10元的估值 ， 并撰写《9.10元：忘了中石油吧！》一文 ， 文章发表不久 ， 中石油股价果然飞落直落 ， 最后长期徘徊在每股7～9元之间 ， 目前更是跌至4~5元之间 。
另外一类的研究内容 ， 是根据我们对价值投资的理解 ， 编织各种指数 ， 看看用不同的价值投资理念选股 ， 结果会如何 。 我们做了追踪企业综合业绩的“投资者50指数” ， 该指数一推出就连续多年跑赢上证指数和90%股票基金的表现 。
还有一类研究 ， 我们会考虑投资者的资产安排和养老等话题 ， 做相关的研究 ， 比如我们发布了中国首个“最佳退休城市榜单”；我们还推荐值得为退休准备的投资组合《未来十年20倍收益的10大股票》 ， 包括贵州茅台、恒瑞医药、招商银行、中国平安、中国联通、中兴通讯、张裕A、美的电器、百联股份、上海家化；今天看来 ， 这个推荐中大多数股票的涨幅 ， 远远跑赢大盘和大部分机构投资者 。
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