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i黑马|揭秘娱乐大数据：你看不惯的流量里，藏着多少金钱、水分和真心？( 三 )



i黑马|揭秘娱乐大数据：你看不惯的流量里，藏着多少金钱、水分和真心？
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而关于流量和实力的博弈 ， 我们始终应该坚持的观点是 ， 将好的人、财、物结合 ， 这也是市场的导向 。 我们不应该担忧好的剧本倾向流量明星 ， 流量明星并不代表没有实力 。 而应该担心差的剧本、差的制作 ， 与演技不好的明星结合在一起 。
从娱乐数据的角度来说 ， 当流量小生向"演技派"转变的时候 ， 明星的数据表现会发生很大的变动 。 数据往下掉是因为关注点更多在作品中 ， 这个现象是很常见的 。
在后真相时代 ， 如果是作为普通用户 ， 千万不能"唯数据至上" 。 数据往往跟流量是挂钩的 ， 我们一定要把"泡沫"挤掉来看 。
"吃瓜"时 ， 我们需要了解些什么？
中日韩偶像培养逻辑与生态
偶像这个概念在中日韩三国都是广泛存在的 ， 但是不同国家的偶像模式和造星逻辑有所不同 。
日本是偶像养成类 ， 由粉丝对偶像进行各方面的支持 ， 他们再按照粉丝的意愿和预设进行"人设"打造 。
韩国又对这种养成模式进行了简化 ， 叫做"半成品出道" ， 也就是练习生模式 。 练习生以唱跳类的艺人为主 ， 他们可能已经闷头练习了好几年 ， 等到通过比赛等方式出道的时候就成为了"成品" 。
中国是比较独特的 ， 把各方面综合起来 ， 通过一场比赛直接出道 。 它既带有选秀的性质 ， 又有半成品的性质 。
因为韩国的培养模式比较工业化 ， 所以偶像存在周期 。 就算是大热的"天团"可能也只有五年的时间限制 。 也正是因为要在单位时间内将明星进行商业化变现 ， 所以他们的明星产业链要更丰富一些 ， 配套也更齐全 。
当前中国偶像培养体系的难处在于造星容易 ， 但是没有下一步的运营平台 ， 所以很多艺人以团体出道后会选择"单飞" 。
如何理解偶像与粉丝的关系？
从这些年轻偶像准备争取出道起 ， 他们与粉丝之间的交互也就开始了 。 二者的关系一直以来都有很多争论 ， 我认为偶像和粉丝之间是一种"成也萧何 ， 败也萧何"的关系 。

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我们有时会看到粉丝说出"即使你与全世界为敌 ， 我也支持你"这类的表态 ， 但对于偶像来说这句话有个奇怪之处：我为什么要与全世界为敌呢？
现如今 ， 越来越多偶像迅速崛起 ， 也迅速地倒下 。 偶像和传统的演员、歌手不一样 ， 偶像其实是粉丝们对美好事物的一种向往 ， 粉丝们需要一种可能在现实生活中缺失的陪伴 ， 因而会对偶像产生情感认同 ， 并为之付费 。
作为粉丝 ， 必须包含情感认同和消费两个因素 。 如果仅仅是喜欢 ， 那只能叫做欣赏；如果只是消费 ， 那就只是消费者 。 只有将两者聚合才会是真正的粉丝 。
至于"粉丝行为 ， 偶像买单"的说法 ， 我是赞同的 。 不管是"成品出道"还是"半成品出道" ， 粉丝的确从情感上、消费上助力了养成类偶像的成名 。 从这个因果关系来讲 ， 偶像的出道离不开粉丝 ， 因此偶像要为粉丝买单 。

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很多人不赞同"万物皆饭圈化"这种生态 ， 但是在饭圈内部 ， 打投这种行为是可以理解的 。
偶像其实是一种精神上的向往 ， 就像粉丝们常说的"始于颜值 ， 陷于才华 ， 忠于人品" 。 粉圈内部怎样自娱自乐都不为过 ， 但如果把这一套强加在路人身上或是拓展到其他领域 ， 的确是不理智的 。
明星、网红相互转化是大势所趋
关于饭圈的讨论 ， 2020年很有意思的一个趋势是：网红和明星相互转化 。
比如薇娅、李佳琦已经成为了明星 ， 冯提莫也从一个主播变成了明星 。 如今 ， 相声演员和美妆博主都有自己的粉丝打投 ， 将来的社群也一定会更加垂直化 ， 每个人都有追求爱豆的自由 。


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