鲜闻联播|过多的广告植入已经成为国产剧的标配了吗？| 言者无罪( 二 )
所谓硬广 ， 便是先给产品特写 ， 再由角色念出一段生硬尴尬产品的广告词 ， 仿佛在告诉全世界：“没错 ， 我就是在打广告 。 ”
或者是与播出平台合作 ， 在剧集播放到某个节点时 ， 自动弹出广告弹幕 。
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这种方式相比于软广来说成本较低 ， 短期收益不错 。 但是僵硬的广告词 ， 重复的插入难免让受众厌烦 ， 甚至产生逆反心理 ， 造成品牌的口碑下降 。
软广的处理方式与硬广截然不同 。 软广通常是通过剧情和角色特性量身打造 。 比如在电视剧《三生三世十里桃花》中 ， “桃花醉”是主角白浅最爱的佳酿 ， 贯穿了整个剧集 ， 甚至在关键时刻还有推动剧情的作用 。
泸州老窖看中这一合理的植入方式 ， 从产品外包装的设计就与剧方进行合作 ， 再合理植入剧中 。 在这部电视剧播出后 ， 产品一度断货 ， 创造了现象级的销售现象 。
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相比而言 ， 软广这种宣传方式显然是耗费的精力更多、制作周期更长 。 但是合理的出现理由为产品创造了存在的意义 ， 观众在潜移默化中更容易接受 。 品牌方的创新让观众对产品的认同心理加强 ， 从而产生购买欲 。 长远来看 ， 软广对于品牌形象的塑造和销量的提升两方面都有很大的作用 。
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有的网友曾吐槽某电视台的剪辑的电视剧：“30分钟的时长 ， 剧情回顾和预告占了七八分钟 ， 中间广告植入占了三四分钟 ， 一集就十几分钟的内容 。 ”
没错 ， 现在电视行业的诸多乱象的确给观众带了很不好的观看体验 。 我们不仅渴望好的剧本和制作 ， 甚至还想电视剧能有好的播出平台、不出差错的剪辑以及符合形象的赞助商 。
作为受众 ， 我们对电视剧制作者、电视台的做法感到气愤 ， 却又无可奈何 。 在这个讲求快收益的时代 ， 已经很少有人“用心”去打造一个作品了 。
但是万事“用心”又是必不可少的 。
于广告层面而言 ， 令人反感的广告植入后面是品牌方只砸钱求宣传的“暴力”后果 ， 而潜移默化的宣传则是用心输入品牌文化的表现 。 企业是否浮躁从广告投放的方式就可以看出 ， 剧集的好坏也能从接受如何的广告窥探一二 。
中国电视剧口碑屡屡遭到观众和业界的诟病 ， 想必是许多方面都出了问题 。 电视剧制作者们想要打造出好的影视剧 ， 不如就从好好对待广告植入开始 。
作者 | 陈艾林
图片 | 微博
编辑 | 陈艾林
责任编辑 | 汪新静 李颜 杨昕
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