鲜闻联播|过多的广告植入已经成为国产剧的标配了吗？| 言者无罪
由迪丽热巴、黄景瑜主演的电视剧《幸福 ， 触手可及》最近正在热播 ， 型男美女的搭配、事业和爱情双线并行的剧情牵动了不少追剧观众的心 ， 也让这部剧频繁上热搜 。
尽管如此 ， 这部剧在豆瓣评分只有5点多分 ， 不免有些难堪 。 抛开网友对于演员和剧情的讨论和争议 ， 电视剧中广告插入过多是这部剧观感下降很大一个原因 。
据不完全统计 ， 《幸福 ， 触手可及》植入了10余个品牌的广告 ， 涵盖汽车、购物平台、零食和奢侈品多个领域 。 几乎是涵盖了我们日常生活的方方面面 。
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但这十多个品牌植入与其他某些电视剧相比 ， 也算不得多 。 前段时间孙俪、罗晋主演的《安家》剧中广告植入有23个 。
【鲜闻联播|过多的广告植入已经成为国产剧的标配了吗？| 言者无罪】再往广告植入的塔尖望一望 ， 前几年大火的《欢乐颂》 ， 第一季有30个金主 ， 第二季直接飙升至62个 ， 让人惊叹 。
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我们不难发现 ， 近年来 ， 电视剧过多的广告植入并非个例 ， 而是常态 。
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近年来 ， 广告植入早已不是什么罕见的做法 。 综艺、电视剧、网页 ， 甚至前两天还有多位QQ音乐的用户发现在歌曲切换时遭遇了自动插播的语音广告 ， 官方回应是对非绿钻会员进行的小批量测试 ， 想必语音广告将来会成为大规模的常态 。
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无疑 ， 在这个时代 ， 广告充斥在我们生活的方方面面 。 电视剧是最明显的体现之一 。
拿电视剧《安家》来说 。 这部剧改编自日本高口碑电视剧《卖房子的女人》 ， 由知名编剧六六亲自操刀 ， 加上收视率保障孙俪和实力派演员罗晋 ， 这部剧从筹备就备受关注 ， 自然就被投资方看好 。 于是众多资方纷纷选择投资、植入广告 。
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也因此出现了许多让人无可奈何的剧情 。 在剧中 ， 主角职业为房产中介 ， 在找房子时却用“安居客”APP；在中介工作的员工无时无刻在吃“良品铺子”的零食……
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甚至在“竞品排他”的原则下 ， 在电视剧中同时出现了定位和受众相似“作业帮”和“学而思网校”两个品牌 ， 在植入如此混乱的情况下 ， 是否能达到品牌预想的宣传效果、电视剧人物是否能够塑造得丰满、剧情是否合理流畅 ， 我想观众心里都有了一个数 。
当然 ， 商业剧不是公益片 。 在资本为王的时代 ， 电视剧方很难拒绝甲方的植入要求 。 如果处理恰当 ， 这本该创造出双赢的局面 。 但是很可惜 ， 《安家》《幸福 ， 触手可及》等一系列的电视剧都没能把握好这个度 。 众多的品牌植入、大规模的广告投放很难让保证剧集的质量、给观众创造良好的观感 。 这也是为什么观众在评分时很难点亮五颗星的原因 。
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如何合理进行广告投放不让消费者反感、不让角色崩塌 ， 这是资方也是电视剧制作者共同思考的问题 。
我们细细观察现在广告植入的方式 ， 发现现在的电视剧大多采用的是硬广加软广的方式 。
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