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『阿里巴巴』对话刘学辉：关于视频号的5个核心优势与1个建议


『阿里巴巴』对话刘学辉：关于视频号的5个核心优势与1个建议
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砺石导言：在访谈中 ， 刘学辉总结了微信视频号的五个核心优势 ， “用户规模优势、社交优势、商业化优势、生态优势与产品优势” ， 同时他也给张小龙提出了一个诚恳建议 ， “建议小龙一定要坚守初心 ， 一定不能为了用户与流量 ， 而走向其他短视频平台依靠算法推荐与低俗内容的老路上 ， 而要将重点放在如何激励内容创作者创作出更有价值的内容上 ， 找到一条微信式的短视频成功之路” 。
赵炯、刘学辉 | 文
2020年1月21日 ， 微信视频号开启内测 。 在内测期间 ， 很多自媒体大V、垂直领域KOL、明星、企业机构等各类群体都纷纷开通了自己的视频号 。
四个多月过去后 ， 短视频行业的格局正在发生变化 。 最近 ， 视频号又迎来了内测之后的第一次大改版 ， 颇为引人瞩目 。 其中 ， 在首页、个人页的部分功能 ， 均发生了较大改动 。
首先 ， 本次视频号的最大改动 ， 便是首页不再为单一的信息流模式 ， 而是在顶部增加了“关注”、“朋友”、“热门”、“附近”四个模块 。 我们分别来看：
“关注”页面下 ， 用户可以直接查看已经关注的视频账号 。 账号的排序逻辑 ， 为用户关注账号时间的先后 ， 这跟订阅号的排序逻辑较为类似 。
“朋友”页面下 ， 用户可以查看自己所有好友点赞过的视频 。 事实上 ， 之前视频号也会依据朋友的点赞 ， 进行内容推荐 。 不过 ， 现在“点赞视频”统一集中在了“朋友”页面里 ， 这跟“看一看”中“朋友在看”的形式与逻辑较为相似 。
“热门”页面下 ， 用户可以看到平台推荐给自己的视频内容 。 目前来看 ， 观看、评论、点赞数量偏多的视频内容会被推荐到“热门”页面中 ， 背后是基于算法的智能推荐 。
进入“附近”入口 ， 用户可以查看附近用户发布的视频 ， 可显示具体的公里数 。 基于位置的视频推荐 ， 也是短视频的重要推荐方式之一 。
另外 ， 在个人页面中 ， 视频号也新增了部分功能 。
比如 ， 用户在播放短视频时 ， 可以选择暂停 ， 也可以拖动进度条 。 在发布视频时 ， 此前只支持不超过9张图片以及1个视频的发布 ， 新版本中则支持不超过9个视频的选择和编辑 ， 同时还支持分段视频的拍摄 。
【『阿里巴巴』对话刘学辉：关于视频号的5个核心优势与1个建议】总体上来看 ， 此次改版让视频号的信息层更加清晰明了 ， 也大幅提升了内容分发的效率 。 对于用户而言 ， 可以更方便地根据自己的喜好获取视频内容、创作视频内容 。
关于此次视频号的系列改动 ， 以及未来的发展 ， 笔者与《砺石商业评论》创始人刘学辉进行了对话 。 在对话中 ， 他系统分享了一些关于微信视频号的看法 。
以下是访谈文字实录：
提问：我们观察到最近视频号发生了部分功能改动 ， 您怎么看视频号的这次改版？
刘学辉：我认为这是一次重要的改版 ， 将大大提升用户的观看体验 。 之前一度有一些关于视频号的质疑 ， 但这次改版基本修正了过去大家提到的一些问题 ， 并增加了很多新功能 。 尤其张小龙这次一把打出了“订阅+搜索+社交推荐+机器推荐+位置推荐”五中内容推荐模式 ， 很好地满足了用户不同角度的内容喜好 ， 不会再出现过去媒体领域经常看到的满屏都是油腻大叔的现象 ， 有利于大大提高用户黏性 。
提问：基于这些改动 ， 您是否看好视频号接下来的发展？
刘学辉：我非常看好视频号未来的发展 。
提问：您看好微信视频号的核心逻辑是什么？
刘学辉：我看好视频号主要源于其5个方面的优势 ， 分别是用户规模优势、社交优势、商业化优势、生态优势与产品优势 。


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