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『阿里巴巴』对话刘学辉：关于视频号的5个核心优势与1个建议( 二 )


提问：请刘老师详细介绍下这5个方面的优势 。
刘学辉：首先 ， 用户规模是视频号最大的优势 。 由于短视频平台是一个由内容创作者与用户共同组成的双边平台 ， 平台上的用户越多 ， 对创作者的吸引力就越大 。 被吸引过来的优秀创作者越多 ， 平台内容越丰富 ， 就会进一步聚集更多的C端用户 。
而视频号基于微信这个超过11亿用户规模的超级App ， 基本覆盖了所有的互联网人群 ， 这让其吸引了很多当下在抖音、快手进行内容创作的人 ， 以及过去根本不会考虑在抖音、快手进行内容创作的人都开始在视频号进行创作 。 当内容创作者将创作主阵地转到视频号 ， 那么兼具内容优势和渠道优势的视频号势必会获得更好的发展 。 而微信的用户规模优势 ， 是抖音、快手等其他短视频平台所无法比拟的 。
其次是社交优势 。 微信目前是国内最大的社交平台 。 用户在微信上拥有非常多熟悉的朋友 ， 他们天然具有关注熟人、被熟人关注的需求 ， 这是视频号相对其他陌生人短视频平台的一个差异化优势 ， 具有更强的用户粘性 ， 使其与其他短视频平台区隔开来 。
提问：您说的商业化优势和生态优势具体是指什么？
刘学辉：商业化优势是指视频号未来可以为内容创作者提供更多元的商业化前景 ， 而短视频平台最终是否能创建形成一个可持续的创作者生态 ， 最重要的是能让博主在平台上赚到钱 。 微信目前已经完成了内容与交易的商业闭环 ， 拥有广告、电商与知识付费等多种商业化手段 ， 这样就可以帮视频号博主提供成熟的变现通道 。 只有赚到钱 ， 内容创作者才会更积极地贡献优质内容 。
视频号的生态优势在于 ， 微信不只是一个短视频平台 ， 其是一个集合了即时通讯、朋友圈、公众号、小程序与微信支付等各种功能的社会基础设施 ， 所以微信不会指望短视频实现盈利 ， 其拥有较小的商业化压力 。 这样 ， 视频号便不会像其他短视频平台高度依赖流量广告 ， 而是会更加游刃有余地从用户体验出发 ， 这种生态优势最终会带来用户体验的优势 。
提问：您说的最后一个产品优势指的是什么？
刘学辉：产品优势是指微信团队在产品上的创新能力 。 这种创新能力在微信过去的发展过程中得到充分印证 ， 其从最早一个简单的即时通讯工具 ， 进化出公众号、小程序、微信支付等创造性的功能来 ， 展现了深厚的产品功力和独特的产品基因 。 所以 ， 我目前虽然无法精准预测到视频号最终会呈现出何种形态 ， 但相信其一定会持续进化 ， 不断给用户创造新的惊喜 。 未来 ， 在视频号的基础上 ， 微信将其与直播、中视频、长视频等功能进行融合 ， 也不无可能 。 总之 ， 我对视频号的未来高度期待 。
提问：您对视频号的未来发展有什么建议？
刘学辉：张小龙曾开玩笑说 ， 每天都有一亿人在教他做产品 ， 我是不敢去教小龙做产品的 。 但想给他一个建议 ， 就是坚守初心 ， 视频号一定不能只是为了用户与流量 ， 而走向其他短视频平台依靠算法推荐与低俗内容的老路上 ， 而要将重点放在如何激励内容创作者创作出更有价值的内容上 。 之前曾与小龙有过一些交流 ， 对他的产品价值观很是认可 ， 相信其会始终恪守恒定的产品价值观 ， 那么视频号也应该不会只是重复其他短视频平台的老路 ， 而一定会找到微信式的成功之路 。


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