江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

从图文到视频，内容创作的升维加速进行时( 二 )



事实上 ， 正如15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的方式 ， 满足网民群体的精神娱乐需求 ， 10分钟左右的较长视频可以提供更多信息增量 ， 满足网民群体对知识科普类内容的需求 。

这一点如今已然得到了证实 ， 《报告》数据指出 ， 今年第一季度 ， 包括文化、财经、军事、教育等在内的知识类视频增长迅猛 ， 在供给和消费两端的数据表现均领跑其他类型内容 。

我们不妨从创作者和用户两个维度 ， 再来想一想内容创作载体为什么向视频进化？

对于创作者来说 ， 在图文创作已经堪比红海市场的背景下 ， 视频内容首先可以带来更可观的收入、知名度和上升空间 。

前文谈到的“萌蛋人”就是一个直观的例子 。 此外 ， 《报告》中同样指出 ， 粉丝量在1万以下的横屏视频创作者和图文创作者的月收入绝对值相差并不大 ， 当粉丝量区间为1万~10万 ， 10万~100万和100万以上时 ， 视频创作者月收入分别是图文创作者的2.64倍、1.72倍和2.51倍 。

从图文到视频，内容创作的升维加速进行时
文章图片
同时 ， 无论是真人出镜 ， 还是素材剪辑 ， 亦或是动画制作 ， 这些视频体裁相较于图文都有着不同的长板优势 。

以真人出镜为例 ， 创作者可以通过形象展示 ， 给受众留下更深刻的印象 ， 快速打造个人IP 。 这种人设的塑造帮助创作者快速拉近与受众的距离 ， 建立起信赖感 ， 从而更快地收获粉丝关注 ， 也能与粉丝用户建立起情感联系 ， 深挖更多粉丝与流量价值 。

更重要的是 ， 对于知识科普类创作者而言 ， 视频内容可以更全面、直观和通俗的帮他们完成内容输出 。

例如硬核科普作者“回形针” ， 通过线框绘图和三维模型的结构动画演示加上专业中不失诙谐的配音解说 ， “回形针”的视频呈现出了文字难以高效描述的画面 ， 以冷静、探究的风格 ， 得以通俗易懂地展现事物的运转逻辑或工作原理 。

站在用户的角度 ， 从移动互联网的全面普及到5G网络的加速发展 ， 客观上为视频内容消费的爆发奠定了基础 。

众所周知 ， 5G网络意味着更高的数据传输速率 ， 更低的网络延时、更大的网络连接规模与更可靠的网络质量 ， 这为人们能够随时随地观看一段10分钟以内甚至是十几分钟的较长视频提供了条件保障 。

另一方面 ， 从图文到视频本身就是内容的一种升维 ， 正如上文所说 ， 在知识、财经等垂直领域 ， 视频内容可以提供更好的用户体验 。

近年来 ， 人们对于“知识焦虑”的渴求恰恰催生了对上述领域内容的需求 ， 它适配了人们的心理满足感——在业余休闲的同时扩充自己的知识面 。

这类内容通常会保持着一种恰到好处的平衡 ， 既不会太过晦涩导致观看门槛太高 ， 影响受众体验 ， 又不会具备过强的娱乐性 ， 使得无法满足用户对获取知识的需求 。
“萌蛋人”的历史文化视频、“回形针”的硬核科普视频都是如此 ， 因而收获了海量用户群体的喜欢与支持 。

视频内容创作如何少走弯路？

内容创作从来都不是一件容易事 ， 图文领域发展至今 ， 创作者们走过的弯路并不少 ， 包括1.0时代爆发的标题党、做号党问题 ， 和2.0时代的头部作者集聚 ， 偏中心化流量分配的痛点等等 。

从图文到视频 ， 内容创作本质和行业发展历程可能没有太大变化 ， 但一个经验熟稔的图文创作者在转型后 ， 其实就是一个视频创作的新手 ， 在内容制作、收益获取、粉丝运营乃至素材版权等多方面都会产生疑虑 。

那么 ， 图文创作者掉过的坑 ， 视频创作者应该如何避免？


推荐阅读


上一篇：巴基斯坦新增新冠肺炎确诊病例4896例，累计89249例

下一篇：美警察执法致死者中非裔占比高达23%！示威游行恐加剧对峙，选票才能改顽疾？