从图文到视频，内容创作的升维加速进行时( 三 )
目前看来 ， 平台的赋能或许是一个最佳选项 ， 在图文创作领域这一点已经得到过验证 。
简单地说 ， 平台通过赋能培养创作者 ， 推动优质内容产出 ， 可以完善内容生态 ， 进而形成内容和流量的正向循环 。
毕竟优质内容创作者才是撑起整个生态的中坚力量 ， 平台与创作者之间应该是相辅相成 ， 相互成就的关系 。
如今在视频创作领域也是如此 。 以西瓜视频为例 ， 在赋能创作者层面 ， 西瓜视频对创作者动态保持高度关注 ， 视频更新频率及质量稳定的创作者哪怕只有几百个粉丝 ， 也会得到平台运营的积极对待 。
这其中 ， 西瓜视频几乎为每一位有潜力的创作者都建立了2-4人的对接群组 ， 并帮助他们寻找合适的选题、提供合理的策划方向、规划正确的运营思路等 。 这在相当程度上解决了新手会遭遇的问题和困难 ， 以良好的开始为后续的顺利发展打下基础 。
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再比如 ， 视频创作之所以耗费精力和时间 ， 还在于其本身就包含了图文内容创作过程 ， 还要加上剪辑制作、配音配乐等后期工作 ， 所以更需要有着与创作者的付出成正比的收益来维系创作积极性 。
相较于当前绝大多数平台流量分配、收益均倾向于头部内容创作者 ， 西瓜视频背靠字节系的技术优势 ， 对腰部和尾部创作者的变现能力同样有所兼顾 。
例如 ， 新人在西瓜视频首次上传视频就可以获得播放收益 ， 创作者粉丝与非粉丝用户的播放量收益单独计算 ， 既满足了品牌对盈利转化的需求 ， 也能有效保障创作者收益 。 此外 ， 西瓜视频还为达到一定要求的优质内容创作者们提供商品橱窗、付费专栏等更多元的变现模式 。
在这样的基础上 ， 2017年才独立运营的西瓜视频前进脚步不断加快 ， 最近一年横屏视频有发文作者数增长282% ， 10万粉丝以上作者数增长47%的数据表现就是最好例证 。
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人大副教授、原头条图文内容作者“飞岸老师”在5月底仅发布了两条真人出镜视频 ， 不到一周时间就收获了超500万次观看 ， 粉丝人数迅速突破4万 。
在这背后 ， 是西瓜视频的用户结构中 ， 30岁以下用户占比达55% ， 所有领域都在竭力争取的年轻人群体正是西瓜站内的主力用户群体 。
这些用户群体的兴趣也非常广泛 ， 覆盖美食、汽车、时政、旅游、家居、游戏、体育等多个领域 。 换句话说 ， 专业科普他们可以看得津津有味 ， 茶米油盐一样合乎胃口 。
泛化的内容生态也为广告主提供了良好的环境 ， 这进一步为内容变现添砖加瓦 。 这其实意味着 ， 西瓜视频的多元用户结构和多兴趣垂类内容生态 ， 已经为不同领域的图文创作者顺利转型提供了有力保障 。
结语
随着视频内容大潮的袭来 ， 众多内容平台的竞争也正进行的如火如荼 。
起于UGC、发展于PUGC的YouTube一直是国内众多内容平台的对标对象 。 从某种程度上说 ， YouTube正是依托千万个PGC的主题栏目 ， 才构建出了一个视频领域的宝库 。
那些做的好的创作者们可以把做视频发展成恰饭事业 ， 养活自己和团队 ， 即使做得不那么理想 ， 也不失为一个满足个人爱好的最佳选项 。 而月活用户超过20亿的YouTube也借此成长为了一个拆分估值高达1600亿美元的庞然大物 。
这就是为什么说创作者与平台之间的关系理应是相互成就 。
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