汽车|硬派越野车品牌，北京越野开启坦途之路 | 2020懂车观察 |越野|大众|

【汽车|硬派越野车品牌，北京越野开启坦途之路 | 2020懂车观察】
跨界营销这一词，对于我们大部分人来说并不陌生，近些年在汽车圈各个品牌都融合了这一方式以更好的销售自家的产品。就在5月27日，北京越野与摩登天空联合的打造了一场云享LIVE SHOW的发布会，并正式上市了2020款

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BJ40(参数|图片)城市猎人版。

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在这场发布会上，除了北汽集团的徐和谊董事长的开场致辞之外，还有黄旭、达达乐队、达闻西乐队、海龟先生等四大明星乐队亮相，车圈大玩家许群登台与黄旭共同说车。相比起过往的传统发布会，此次的发布会变成了一场音乐节，让跨界的氛围一下子提升了不少，整场发布会下来，摇滚音乐的气息更是让人热血沸腾。

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其实，这就是北京越野的用心所在，我们都清楚的知道， “越野”可能在每个人心中都有这个想法，但回归自现实，大部分人却不一定会专门购买一辆纯正越野车去“越野” 。所以跨界营销对于北京越野来说则是尤为重要，正如摇滚音乐一样，平常我们不一定经常听，但在音乐节上听着摇滚音乐，我们就会不由自主的沸腾起来，从而慢慢的喜欢上它，所以有这种氛围很重要，同时北京越野也希望消费者能产生一种共鸣，培养出越野爱好，从而慢慢喜欢上越野车。
《懂车之道》认为，越野与音乐，可谓有许多相似之处，它们两个的本质都是让平凡的日常增添一些乐趣，以致于让生活变得多姿多彩。所以对于今天越来越多的年轻人而言，玩越野和玩音乐，不仅是一种态度，也是一种时尚潮流的生活方式。
“潮”成为北京越野的新方向
一直以来，越野这一领域，都是专业人士或发烧友的专属，而北京越野这个品牌的属性，也是与军工、严肃这类词相挂钩，让人无法与潮流、年轻联想在一起。

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但北京越野近些年的跨界营销，则明显是想将越野拉近与大众的距离，让更多的人了解越野，培养对越野的喜好。另外根据厂家数据了解到，北京越野圈子的客户群体存在多元化，主要可细分为三大类：包含越野狂热者（占2%到5%左右）、越野爱好者（占20%左右）以及越野向往者（主要走量车型）。其中狂热者、爱好者，北京越野仅需要通过自身强大的产品力，便能够很好的增加他们对品牌的粘合度，但对于越野向往者，也就是占比最大的人群，北京越野需要更好的营销方式吸引他们，所以跨界成为了必不可少的方式。

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所以除了与音乐相互跨界之外，北京越野还联合了“百大潮牌”跨界营销，其中不乏华为、卫龙、中国移动等上百家潮牌齐齐联名。此番行动显然有立竿见影的宣传效果，在微博#热猎欢迎#话题页，累计阅读量1.2亿+ ，累计覆盖受众群体超1.4亿人次，累计互动量超59.5万。

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那么可能有人会产生疑问，这些品牌又是如何与越野产生关联的呢？在《懂车之道》看来，当越野户外之时，比如摄影、通讯、饮食等等都是与越野息息相关，而通过这些关联，让现在还没有了解到北京越野品牌，没有了解到越野的人群能够接收这些信息，从而增添这些人购买越野车的欲望。

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