玲珑文史|明代“带货达人”：出版业的投机者，哪怕名落孙山，照样名利双收
明代自明太祖朱元璋开始 ， 即重视文教 ， 广设学校 ， 使明代的教学设施质量和数量皆超过前朝 。
教育普及之下 ， 人民的文化水准提高 ， 识字者日渐众多 ， 加上洪武元年朱元璋废除书籍税 ， 以及明代出版政策宽松 ， 刻书不需事先审查 ， 皆可私刻 ， 且刻书的经费非常便宜 ， 促进了出版业的蓬勃发展 。
清代的蔡澄在《鸡窗丛话》中说道：
“元时人刻书极难……前明书皆可私刻 ， 刻工极廉……故刻稿者纷纷矣 。 ”
可见 ， 明代出版政策较元代宽松 ， 上至官员下至百姓 ， 只要经济许可 ， 想刻书并非难事 。
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【玲珑文史|明代“带货达人”：出版业的投机者，哪怕名落孙山，照样名利双收】朱元璋剧照
书坊只重利益 ， 不顾是非黑白
从明末到清朝中期 ， 江南的书坊业比其他地区发达 ， 清乾隆时人朱象贤在《闻见偶录》中记载：
“专以鬻书以业者谓之书坊 ， 江南、江西、浙江有之 ， 他处则无 。 ”
可知江南之出版业 ， 与当时当地造纸业、制墨业的发达息息相关 ， 实有地利之便 。 换句话说 ， 充足的纸墨 ， 为书籍出版提供了良好的前提条件 。
然而 ， 书坊以营利为最终目的 ， 他们只重利益 ， 并不顾是非错谬 。
由于科举是明代重要的取士制度 ， 随着科举考试人数日渐增加 ， 应考之士子为求中举 ， 需要特别对考试科目下功夫 ， 因此 ， 书坊中只要和科举沾上边的书 ， 皆可以卖钱 。
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明代出版商画像
如《四书五经大全》以及程文、墨卷等 ， 均成为当时的热门书籍 。 为了满足广大考生的需求 ， 以营利为目的的书坊 ， 除了多方邀请名人为其撰稿外 ， 也聘请了许多在考场失利、没有名气的文人 。
这些落第士子为了生活 ， 为书商撰写、评点或校勘书籍 ， 投身于出版科举用书 ， 书坊主人往往冠以“名士”、“缙绅先生”等名号 ， 以利于书籍销售 。
可见 ， 通过出版行业的运作 ， 士子即使无心科举或考场失利 ， 照样也能名利双收 。
“盗版”的私人印刷 ， 可以使人声名大噪
明清之际江南以南京、苏州、杭州等城市为中心的出版业盛行 ， 而且多为世代相传的家族经营 ， 当时的士人对出版一事 ， 是十分看重的 。
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《儒林外史》插画
如《儒林外史》第四十八回中的王玉辉 ， 即编纂了《礼书》、《字书》、《乡约书》 ， 而且有意到南京去寻求发行 。
又如第十七回中的赵爷与黄公 ， 两人虽是同年同月同日同时生 ， 但境遇却不同：一个是子孙满堂的布衣 ， 一个是进士出身、当了知县却孤身一人 。
二人究竟哪一个好？众人争论不已 ， 最后有人说道：
“赵爷虽不曾中进士 ， 外边诗选上刻着他的诗几十处……只怕比进士享名多著哩！”
众人对此言均十分赞同 ， 这也显示出只要搭上书籍出版的“高速列车” ， 即可成为媒体宠儿 ， 而声名大噪 。
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《儒林外史》名篇“范进中举”
《儒林外史》中也提到了蘧公孙无意中获得王惠之枕箱 ， 内有《高青邱集诗话》 ， 这书本来藏之大内 ， 天下并无第二本 。
蘧公孙得知此书既是天下没有第二本 ， 就将它缮写成帙 ， 并添上自己名字刊刻刷印了几百部 ， 分送亲戚朋友 。 而蘧公孙也因刊行《高青邱集诗话》 ， 声名大噪 ， 成为浙西各郡众人仰慕的少年名士 。
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