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易简财经|飞鹤奶粉称研发费用全世界第一，年报显示研发费仅1.7亿( 二 )


易简财经|飞鹤奶粉称研发费用全世界第一，年报显示研发费仅1.7亿
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而飞鹤的营销费用 ， 大部分又“转嫁”到消费者身上 ， 近年来飞鹤奶粉价格节节攀升 ， 被网友吐槽买不起 。
以飞鹤主打产品“超高端星飞帆”三阶段奶粉为例 ， 2017年建议零售价分别为473元、396元、396元；2019年建议零售价分别为527元、440元、440元 ， 涨价不少 。
标榜“更适合中国宝宝”的飞鹤高端奶粉 ， 实际上却是“重营销、轻研发”的典型代表 ， 营销费用最后还要靠消费者间接买单 。
易简财经|飞鹤奶粉称研发费用全世界第一，年报显示研发费仅1.7亿
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“谜”一样的全球研发中心与科技团队
但实际上 ， 这个“更适合中国宝宝”也是迷雾重重 。
飞鹤表示 ， 自己的研发团队80%以上拥有硕士、博士学历 。 高素质的研发团队使飞鹤得以针对中国宝宝体质开展本土化研究 。
但无论是在其官网还是年报 ， 或者是相关新闻报道中 ， 均未提交科研团队人数 ， 也未出现过相关代表性的科研人员 。 这与飞鹤在电梯广告的大面积宣传严重不符 ， 这不禁让人想问“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”研发到底出自哪位科学家之手 。
一位业内人士指出 ， 全球国家都是参考国际食品法典的一个公认标准制定奶粉 ， 各个国家的标准都有差异 ， 我们中国也有中国国标 ， 实际上符合中国国标的奶粉 ， 都是适合于中国宝宝体质的 ， 不存在哪家奶商特别适合中国宝宝体质 。
小编还发现 ， 早在2014年 ， 飞鹤高调地与哈佛医学院建立合作 ， 还与美国波士顿、中国北京、佛蒙特大学等国际伙伴搭建了一个“两国五地”研发平台 。
在2014年宣布成立研发平台后 ， 但后续对该平台持续报道中 ， 我们却看不到平台有哪些实质性内容 。
飞鹤的国际奖项也水分很大 ， 2018年 ， 飞鹤宣布自己获得“蒙特奖”后 ， 对外宣传其为食品界的“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”等标签 。 但实际上 ， 该奖项只需交不到一万元人民币就可报名参评 。 而且 ， 每年度约有超过两千个产品获奖 ， 以2016年为例 ， 共有1261个产品获得金奖 ， 777个产品获得银奖 。
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结语
生于东北的冷友斌今年55岁 ， 是地道的乳业老兵 ， 从小和奶牛打交道 。
21世纪初 ， 一无所有的冷友斌带着100来号人 ， 离开赵光农场单干 。 冷友斌带着飞鹤从起初销售收入不到1亿元 ， 到2005年销售收入近5亿 ， 再到2019年的137亿 。 冷友斌的成就我们不可否定 ， 但飞鹤的电梯广告轰炸打法 ， 轻视研发 ， 并非长远之路 。
从全球奶业巨头的成长之路可以看出来 ， 一款优质的婴儿奶粉品牌 ， 需要高昂资金投入 ， 日积月累去研发 ， 也需要真实使用体验的累积 ， 最终才可能成为配方、分段、生产工艺等各方面成熟的婴儿奶粉品牌 。
【易简财经|飞鹤奶粉称研发费用全世界第一，年报显示研发费仅1.7亿】而所谓的营销黑马都只是昙花一现 。


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