新鲜事儿|范丞丞王俊凯易烊千玺，车企为何找00后小鲜肉代言？
范丞丞 ， 是一位标准的00后 ， 偶像练习生、乐华七子NEXT、NINE PERCENT成员等 ， 都是他的标签 ， 不过他还有另一个身份 ， 就是范冰冰的弟弟 ， 因此也被不少网友所关注 。 近日范丞丞再上热搜 ， 在长安马自达的新品发布会上带来了《Can't Slow Down》新歌首秀 ， 酷“范”十足 。
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00后出道 ， 范丞丞出任长安马自达代言人这款新品就是长安马自达最新推出的跑旅SUV CX-30 ， 范丞丞以代言人的身份为新车献唱助阵 ， 赢得了许多粉丝的关注 。 其实不仅是寻找00后新生代偶像范丞丞代言 ， 长安马自达还采用了用户提出的“小红椒”的名字作为CX-30的昵称 ， 更拉近了品牌与消费者之间的距离 。
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说到范丞丞 ， 相信关注综艺节目的朋友会想到浙江卫视推出的《青春环游记》 ， 在去年的第一季节目中 ， 范丞丞就作为“青春领航员”参与其中 ， 而如今第二季节目范丞丞依然在线 ， 要和新老粉丝一起探索不同城市的独特魅力 ， 寻找青春意义 ， 这和马自达CX-30的跑旅精神是相契合的 。
【新鲜事儿|范丞丞王俊凯易烊千玺，车企为何找00后小鲜肉代言？】
值得一提的是 ， 长安马自达联合浙江卫视打造“青春跑旅环游记” ， CX-30携美食、音乐、摄影领域的红人与粉丝探寻不同城市的跑旅生活 ， 在文化+旅游的探索过程中让更多年轻人看到不一样的风景 。 可以说 ， 长安马自达牵手范丞丞这位00后 ， 势必会得到更多粉丝群体的关注 ， 对新车起到更好的宣传推广作用 ， 同时也能借助青春力量 ， 更好地塑造富有活力的品牌形象 。
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豪华品牌也开始青睐00后新生代偶像
达 ， 就连豪华品牌也开始牵手00后偶像了 。 TFBOYS队长王俊凯出生于1999年 ， 算是泛00后 。 4月26日 ， 雷克萨斯官宣王俊凯成为新势力代言人 ， 并且官方微博特意卡点9时21分发博 ， （王俊凯生日是9月21日） ， 让不少粉丝大呼有心了 。 在宣传片中 ， 王俊凯驾着UX 300e ， 用纯电出行的方式 ， 来带来到河畔青青草地 ， 弹起吉他 ， 画面十分有爱 。 有爱的“妈妈粉”、“阿姨粉”们纷纷在微博下晒单雷克萨斯车钥匙 ， 让人不禁感慨00后偶像的超高人气与带货能力 。
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4月份早些时候 ， TFBOYS中的四字弟弟易烊千玺正式成为BMW新生代代言人 ， 是宝马在国内的首位代言人 ， 其重要性不言而喻 。 宝马还联合《时尚芭莎》拍摄了一组大片 ， 主角就是宝马汽车 ， 以及易烊千玺和木村光希（木村拓哉的女儿 ， 时尚圈00后新星） ， 吸引了大量关注 。
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车企为什么牵手00后代言人？
说 ， 从代言人的吸引力、话题热度来说 ， 无论是选择00后新生代偶像 ， 还是70后、80后实力大咖 ， 都能为品牌带来积极正面的效应 ， 但如果是从精准定位当下年轻消费者群体来说 ， 显然00后代言人更能引发共鸣 ， 也更会让这些有一定经济实力、同时又关注娱乐圈关注自己偶像动态的“妈妈粉”、“阿姨粉” ， 在演唱会应援打call之余 ， 选择一款偶像代言的汽车产品 。 另外00后代言人也更能让品牌散发青春活力 。 可以预见的是 ， 在宝马、雷克萨斯、马自达之后 ， 还会有更多品牌牵手00后新生代偶像 。 （文/钱溢佳）
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