长虹|远销海外被骗36亿，技术改革又押错宝，老牌彩电长虹缩水百亿市值
北京联盟_本文原题：远销海外被骗36亿 ， 技术改革又押错宝 ， 老牌彩电长虹缩水百亿市值
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我们总是能够眼睁睁看到一个巨头品牌没落 ， 心中常常会觉得惋惜 。 今天要说的就是真正的彩电老品牌长虹如何走向下坡路 。
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对于现在的年轻人来说 ， 长虹这个家电品牌可能会有点陌生 ， 但是在上个世纪九十年代 ， 这个牌子可是非常火的 ， 当时谁家要买了电视基本上已经是有钱人家了 。
军工企业改行造家电
【长虹|远销海外被骗36亿，技术改革又押错宝，老牌彩电长虹缩水百亿市值】长虹集团最早创立于1958年 ， 那个时候还是一个生产雷达的基地 ， 是国家的重点工程之一 。 后来到了1972年长虹决定从军用工程转为生产电视机 ， 之后的几年就铺设了电视的生产线 。
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经过了近十年的发展 ， 1994年就成功上市 ， 长虹成为了中国最大的彩电生产基地 ， 也就是因为长虹公司的发展壮大 ， 电视机才能够才人民群众中普及 。
2004年长虹实现了自我的转型 ， 向综合家电领域发展 ， 第二年收购了美菱公司开始准备进军冰箱领域 。
进军海外遇上骗子公司
按这种姿态发展下去 ， 长虹现在发展的应该和格力、海尔这些公司一样好 ， 但是偏偏就是押错了宝 。 事情还要从2001年说起 ， 当时国内发展的已经很好的长虹就想着去国外也试试 ， 于是就联系美国的APEX公司合作 。
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本来是本着先发货再收钱的方法 ， 但是没想到那个美国公司竟然是个骗子 ， 只收货不给钱 。 一直拖到了2004年 ， 长虹公司才发布公告称自己这笔账收不回来了 ， 亏损金额达到了36亿元之多 ， 原来董事长引咎辞职换成了赵勇 。
押宝又失误
万万没想到这还不是最倒霉的 ， 赵勇接任时正处在电视机技术改革的重要阶段 ， 但是电视机还是用阴极显像管 ， 业界就陷入了用液晶还是等离子替代的两难境地 。 长虹的董事长选择了等离子屏 ， 我们现在作为上帝视角来看 ， 长虹的衰落似乎早就铺好了 。
长虹在等离子上投入了重金 ， 先是花了20亿美元收购了韩国的额一个等离子公司 ， 后来又投了7亿在国内成立的生产基地 。 再加上买买设备 ， 营销宣传又陆陆续续投了20多亿 ， 然后液晶屏火了 ， 等离子却无人问津 。
长虹陷入经济困境
连续的决策失误把长虹送上了末路 ， 别的家电公司都在跟着时代发展新技术 ， 长虹却在偏路上越走越深 。 2015年长虹官方宣布放弃生产等离子屏 ， 虽然已经在自我救赎 ， 但是还是难掩颓势 ， 市值从580亿跌到110亿元 ， 18年还把上海的长虹大厦给卖了 。
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现在的长虹电器陷入了一个奇怪的局面 ， 就是看营收好像还可以 ， 但是利润有点跟不上 。 2018年长虹的销售额达到了833.85亿元 ， 乍一看好像也还可以 ， 但是再看看净利润确实只有3.23亿元 。
2019年的利润就更不行了 ， 营收高达887亿元 ， 但是利润跌到了6656万元 ， 降幅超过81% ， 营收增加了利润却降下来了 。 长虹公司对此的解释是因为去年整个彩电市场都不景气 ， 竞争还异常激烈 。
近几年长虹还将目光投向了土地开发 ， 616亩的老厂房已经变成了商业和住宅用地 ， 感觉以后要靠房地产来维持生计了 。
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