刺猬公社|不只音乐人，音频主播也能在酷我音乐找到出路( 二 )
酷我音乐对长音频的内容布局有迹可循 。 “主播全薪计划”所属的“百亿声机”计划于2019年12月推出 ， 面向图文、***、播客、音乐及视频创作者 ， 倾注百亿级的资源和资金扶持长音频内容创作 。
这一举动也标志着腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）重磅加码长音频领域 ， 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾公开表示 ， 长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。
酷我音乐正是TME在长音频战略中 ， 最重要的抓手 。 相关负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“去年我们发布“百亿声机”计划后 ， 市场的反响非常好 ， ‘主播全薪计划’代表了我们发力长音频的决心 。 ”
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破壁长音频的底气在哪？
目前 ， 用户对在线音频的需求正变得旺盛 。
艾媒咨询的报告显示 ， 付费问答、电台、课程等知识付费类长音频内容 ， 已经成为用户的衍生付费类型之一 。 此外 ， 有声读物、脱口秀、访谈节目等长音频内容 ， 也成为行业发展新方向 。
酷我音乐的此次“主播全薪计划” ， 再一次向前拖动长音频布局的进度条 。
酷我音乐为音频创作者谋福利的底气 ， 在于其提供的“3大硬核支撑” ， 即通过内容生态、分发机制、多元核算为创作者赋能 ， 背后更有坚实后盾TME的助力 。
在内容资源方面 ， 酷我音乐具备先发优势 ， 不仅拥有TME庞大的曲库资源 ， 还与阅文集团、纵横中文网、快看漫画、有妖气漫画等头部网文、漫画内容平台达成合作 ， 共同开发制作有声书、访谈节目等 。
从酷我音乐有声剧的火爆可见一斑 。 内容资源让平台能够迅速将荧幕上的热播剧逐一“搬进”声音频道 ， 满足粉丝的听觉享受 。 不论是势头正盛的《陈芊芊》《我是余欢水》 ， 还是热度长期持高不下的《盗墓笔记》《斗罗大陆》 ， 酷我音乐用充足的内容储备告诉听众 ， “你想听的 ， 我们都有” 。
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来自不同内容平台的各类作品内容 ， 也将成为日后酷我音乐在长音频内容侧的弹药补给 ， 为主播的创作提供足够的内容生态支持 。
在宣发机制方面 ， 酷我音乐能够向主播提供新媒体矩阵、开屏等站内资源 。 平台的开屏单次曝光量高达2.5亿 ， 不论是新主播还是有一定粉丝基础的主播 ， 都能因平台资源倾斜而获益 。
重视主播营收状况的酷我音乐还秉持高效变现方式 。 除了对头部主播的签约合作 ， 酷我音乐还将打通各类渠道 ， 通过粉丝激励、广告分成、内容付费、直播秀场、播放量激励等多种方式 ， 实现内容价值的最大化 。
今年3月 ， 王牌脱口秀主播曹晨独家入驻酷我音乐 ， 由他主播的节目吸引全网近10亿次点击量 。 他在采访中表示 ， 选择签约的原因是酷我音乐的“文娱生态资源 ， 自由的发展空间及强大的资金资源支持” 。
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主播撬动长音频的下半场
TME旗下的三个音乐流媒体平台的定位略有不同 ， 其中 ， 只有酷我音乐将“听书 电台”作为首页的主打频道 ， 而非小流量入口 。 从某种程度上来看 ， 酷我音乐更接近于UGC泛娱乐社区 。
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无论是与内容平台和头部IP合作、上线《老梁国学课》《米小圈上学记》《镇魂街》等多品类音频节目 ， 还是吸引亿级网络电台主播蕊希、程一等头部KOL入驻 ， 酷我音乐已经从PGC内容入手 ， 迅速打入长音频领域 。 目前站内拥有海量PGC音频内容 ， 涵盖情感、脱口秀、游戏 ， 二次元等全品类 。
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