三声腾讯「新国货计划」，让更多优质本土品牌走到时代的舞台上( 二 )
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如何在时代大潮下讲好品牌故事 ， 从单纯卖货升维至塑造品牌 ， 让品牌更具个性地与市场需求对接、与消费群体持续高效对话 ， 是所有国产品牌都需要不断思考的问题 。 当下国货需要面向的消费者中 ， 对本国文化自信的年轻人所占比重正越来越大 ， 通过支持国货品牌获得的不止是商品 ， 还有一份认同感 ， 与此同时 ， 还有对品牌态度的欣赏 。
从这一层面来看 ， 《新国货》纪录片展现出腾讯发起“新国货计划”的初心 ， 助力国货品牌讲好品牌故事 ， 通过数字化赋能进一步提升品牌营销势能 。 《新国货》纪录片第一集的结语是一句最好的注脚 ， “在这场无声的竞争中 ， 无论经历多少黑暗 ， 我们都不能忘了 ， 我们自己就可以发光 。 就像今天的中国国货 ， 绽放着照亮世界的光芒 。 ”
02 | 连接人与商业吴晓波总结 ， 新国货运动中跑出来的大多都是小众品牌 ， “他们通过各种各样的传播方式 ， 找到全中国和他们有同样审美和消费习性的那些人 。 ”
一路走来 ， 这些国货品牌摸索着做了很多对的事情 ， 由此逆风翻盘 。 面对更多的机遇与更大的挑战 ， 他们需要做出更多对的选择 。 “单兵作战”已经很难应对新的技术更迭和年轻人需求 。 “国潮复兴”将是由平台、品牌和消费者多方协同、长期投入的事业 。
《新国货》为观众提供了一种理解和观察国货品牌的视角 ， 背后则是腾讯广告整合消费者、内容、平台、流量和营销 ， 助推民族品牌崛起与产业复兴的全方位布局 。
2018年 ， 腾讯广告就率先在国内洞察到国货崛起的势能 ， 并携手吴晓波共同发起“新匠人新国货”计划 ， 设立了价值1000万的腾讯广告基金 ， 专项用于帮助新国货品牌进行营销推广 。 项目发起的初衷 ， 就是希望通过聚合更强大的营销能力及资源 ， 让更多代表时代精神的匠心品牌走向更为广阔的舞台 。
2019年 ， “新匠人新国货”品牌计划再度升级 ， 又加码推出新国货白皮书、新国货年度盛典等、纪录片及助推国货品牌品效提升的新国货品效俱乐部等多项优质项目及资源 。 历时一年 ， 六大摄制组潜心制作的《新国货》纪录片 ， 就是通过IP加持内容赋能 ， 帮助国货品牌突破圈层的尝试 。
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腾讯广告副总经理常越主题演讲
除此之外 ， “新匠人新国货”品牌计划还整合腾讯视频、****、腾讯智慧零售等多重资源 ， 利用腾讯产品矩阵的流量和数据优势 ， 助推国货品效双收 。 在钟薛高、阿芙精油以及七匹狼等品牌的数字化营销案例之中 ， 腾讯致力于为品牌打造“超级连接”增长引擎 。
腾讯新国货计划项目发起人、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳表示：“用户品牌的认知和转化路径已从线性变化为点状形态 ， 小程序推动腾讯生态形成超级链接 ， 一个融通线上线下的短链闭环商业生态正在形成 ， 为国货品牌实现用户和增长数字化 ， 与可持续发展带来历史性机遇” 。
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腾讯新国货计划项目发起人、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳阐述腾讯生态能力
腾讯希望帮助更多国货品牌与广大消费者建立强效连接 。 2020年 ， 腾讯将持续聚焦“新国货新商业”主题 ， 以创新的营销理论、前沿的营销技术及丰富的营销资源 ， 从品牌力、用户力、连接力三大维度出发 ， 在品牌建立、用户获取、营销工具包升级等营销全链路 ， 助力本土企业在以微信为代表的腾讯生态内构建商业闭环 ， 提升数字化升级动能 。
值得一提的是 ， 腾讯广告还将发起“双百工程” ， 继续增强扶持力度 ， 目标是成就100家国内Top级新国货领军品牌 ， 助推100家区域高潜力新国货品牌快速成长 。
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