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|产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包( 二 )


|产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包
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香奈儿女士获得1957年Neiman Marcus时装大奖
1957香水 ， 就是对这一「品牌盛事」的纪念 ， 也是纪念了香奈儿女士大胆破格的创作精神 。
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其实香奈儿的珍藏系列香水中 ， 有好几款都是以有意义的数字或年份来命名的 。
比如「1932」 ， 是为了纪念1932 年香奈儿女士推出了首款臻品珠宝Bijoux de Diamants系列；而「Ｎ°18」香水 ， 意在用香气重现华丽壮观的芳登广场 ， 香奈儿腕表与高级珠宝店正是开设在芳登广场的18号 。
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啧啧 ， 何其聪明的做法啊~在售卖产品的同时 ， 又能一遍又一遍地给消费者「洗脑」品牌的故事！
'' 11.12''
其实我们耳熟能详的Classic Flap ， 最开始也有个好记的数字名字：11.12 。
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11.12起初是香奈儿内部员工对这只包的「昵称」 ， 据说因为它的货号编号是01112 。
它是在1983年 ， Karl Lagerfeld走马上任香奈儿创意总监的头一年 ， 就推出的 。
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CHANEL Spring 1992 ready to wear
不难看出 ， 11.12的蓝本 ， 就是2.55 。
他将2.55扁平的金属链条变成皮穿链；2.55方正的「Mademoiselle Lock」锁扣 ， 也变成了辨识度更加强烈的双C锁扣 。
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2.55 Bag
11.12 Bag
但绗缝工艺依旧是这两款手袋最清晰直观的共同点 。
包括后来被Karl挖掘出的「人字纹」绗缝 ， 也被运用在了11.12上 。 「人字纹」是Karl从60年代香奈儿女士的设计archive中发现的一款纹路 。
这个版本的11.12是「双重经典与创新」的矛盾集合体 ， 颇为迷人 。
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'' 31''
香奈儿前年还推出过一款以数字命名的手袋 ， 是2018年秋冬秀场上的标志性配饰——「31」手袋 。
这只手袋拥有一个融合在包身中的手提柄 ， 因此携带方式很多变 。 可以握住手柄手提 ， 或像晚宴包般折叠拿握 ， 亦或是更随性地斜跨肩背 。
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之所以叫31 ， 是因为香奈儿在巴黎的「核心」 ， 就位于康朋街31号 。
1921年 ， 香奈儿在康朋街31号开设香奈儿精品店 。 她本人那个著名的寓所 ， 就在31号的三楼 。


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