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|产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包


给产品起名字 ， 是个大学问 。
特别是那些国际寰宇大品牌 。 如何让地球村人民都能第一时间把这新产品的名字看明白、读准确、并且迅速记住 ， 是个不小的难题 。
有个牌子就挺机智的 ， 用数字呀!
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还有啥东西 ， 比「数字」更全球通用？下到3岁上到80 ， 都能给你念出来 。
而且数字说具体也具体 ， 说抽象吧 ， 你又能给它赋予各种各样的寓意 。 对于一个擅于讲故事 ， 也有故事可讲的牌子 ， 无疑是最棒的选择 。
这个聪明无比的牌子 ， 就是香奈儿 。
'' 5''
其实故事的开头 ， 是带有一些玄学色彩的...
Coco Chanel女士一直把5认定为自己的幸运数字 。 她是狮子座的 ， 恰巧在星座里排在第5位 。 她有5种最喜欢的颜色：黑色、白色、红色、金色和米色；它的第一个钻石珠宝系列最主要的5个主题：流苏、蝴蝶结、太阳、羽毛和星星 。
这个「玄学」 ， 很大程度上给这瓶20世纪最驰名的香水 ， Ｎ°５的诞生 ， 做了背书...
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在Ｎ°５香水面世前 ， 当时的市售香水 ， 普遍都有颇为具体香艳或描述性的名字 ， 像什么「蝴蝶夫人」、「皇室香浴」一类的…
但香奈儿女士当时想要创造的香水 ， 恰恰是一种「抽象」的气味 。 它要求调香师Ernest Beaux调配出「闻起来像女人」 ， 而并非一种具体的「香味」的香水 。
Ernest Beaux当时拿来了一系列的样本 ， 香奈儿女士 ， 如命中注定般 ， 选择了编号为5的那一瓶 。
于是 ， Ｎ°５这个在当时看来极具颠覆性的名字 ， 就这么 ， 诞生了...
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这张Catherine Deneuve穿西装拍的香水广告也是极具颠覆性
这个名字简单有力 ， 不定义和描述香水的香调 ， 看似充满玄学和随意性 ， 却暗藏着香奈儿女士的哲学：
她避免为它命名 ， 因为任何名字都会随着时间的流逝而过时 ，而数字却可以超越时间永存 。
'' 2.55''
后来 ， 这种用「诞生日」赋予一个重要产品以「生命」的做法 ， 仿佛被写进了香奈儿的《命名方法论》 。
1955年 ， 71岁的香奈儿女士秉持着自己解放女性双手的「执念」 ， 设计了一款全新的手袋 。
它有简洁不多加赘饰的长方形外形 ， 经典的、足以传世的菱格纹绗缝和扁平的更适宜长时间背挎的链条 。
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实用的包中包设计 ， 专属的口红插袋 。 无论内外 ， 都十足兼顾了实用性和美观性 。
这只手袋 ， 就是2.55 。
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55 ， 是它出生的年份 ， 1955年；2 ， 则是它的出生月份 。
可能是命运 ， 或是玄学再次被印证 ， 这只出生在1955年的2.55 ， 一经推出 ， 便风靡全球 ， 直至今时今日...
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'' 1957''
香奈儿女士用数字为产品命名的偏好 ， 后来被品牌全数沿袭 。
香奈儿曾经推出过一款叫「1957」的香水 。
1957年对于香奈儿女士来说 ， 也有着非凡的意义 。 那一年 ， 凭借她对各种矜罕材料的巧妙运用、超凡创意的时装设计在全球声名大噪 ， 荣获了当年的Neiman Marcus「时尚杰出贡献奖」 。


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