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|筷子兄弟神曲重现江湖 幕后大佬竟然是一家车企？


曾几何时 ， 提到长城汽车 ， 圈内媒体人都深感困惑 。 人们只知道这家车企盛产一个叫“哈弗”品牌的神车 ， 但对于这家神秘车企的其他八卦新闻 ， 人们知之甚少 。 以至于人们误以为这家偏安保定一隅的车企只会造车 ， 不会营销 。
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多年以后 ， 当这家车企左手筷子兄弟 ， 右手“哈罗组合”与用户互动不亦乐乎时 ， 人们才感叹：不是不我懂 ， 是长城变化太快？
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近几年 ， 汽车领域正在发生一场巨变 ， 产品和技术领域 ， 新四化浪潮席卷全球 ， 营销领域 ， 随着智能手机成为人人必备 ， 4G/5G网络凶猛来袭 ， 营销理念和营销思路也在发生日新月异的变化 ， 稍有疏忽 ， 便会被时代无情的抛弃 ， 被后浪残酷的拍死在沙滩上 。
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令人惊喜的是 ， 原本以为不擅长营销的长城汽车 ， 却在这个变化日盛的时代里将营销玩出了花样 ， 梳理近期长城汽车旗下各大品牌的营销案例 ， 便能深切感知这家硬汉车企的柔情一面 ， 于是你会感叹：钢铁直男也有温柔一面 。
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近日 ， 新晋神曲《I Love You》于全网正式上线 。 这首由筷子兄弟所演绎的歌曲 ， 让很多网友再次开启了单曲循环模式 ， 仿佛回到了全民热舞的“小苹果”时代 。
在MV中 ， 肖央和王太利两位“老男孩”再次以标签式的魔幻现实主义风格 ， 演绎了从单身青年到成家立业 ， 为人父母的人生成长轨迹 ， 并以魔性的“心型”亲吻 ， 大声说出了“I love you”这一没有国界、没有语言界限的全人类情感沟通句式 ， 在这个特殊的年份重新唤醒人们关于“爱”的思考 。
看完这个幽默诙谐的MV ， 许多年轻人纷纷表示“笑中带泪” 。 在主人公的人生不同阶段 ， 一直陪伴左右的则是哈弗F系全系产品 。 作为长城汽车厚积薄发的新品类 ， F系自诞生以来便受到年轻消费者的喜爱与热捧 ， 此次邀请筷子兄弟出任“哈弗F系潮智体验官” ， 也引发了一波回忆杀 ， 让年轻的F系的品牌文化和理念得到进一步丰富 。
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在推出《I Love You》MV后 ， 长城汽车还联合筷子兄弟打造了全新TVC《哈弗老友记》 ， 将哈弗F系三款产品的差异化定位和智能亮点 ， 在趣味“神剧情”中展现得淋漓尽致 。
人是带有复杂感情的动物 ， 但每个人都有向往“爱“的共同诉求 。
提及筷子兄弟这一出道已近13年的组合 ，其创作的“《老男孩》、《父亲》、《小苹果》“等脍炙人口的神曲 ， 已成为广大80后 ， 90后不可磨灭的回忆 。 与简洁明快、朗朗上口的旋律相比 ， 歌词却道出了广大年轻人的心声 ， 戳中了无数青年的泪点 。
十年前的男孩们 ， 或许尚不能体会到“成长”所带来的诸般无奈 ， 但十年后 ， 他们习惯了为生活而低头奔忙 ， 而忽略了许久未曾联系过的老友 ， 飞速成长的孩子 ， 以及已两鬓斑白的父母 。
已接受现实生活残酷面目 ， 为人父母的他们将在哈弗F系的带领下 ， 勇敢的同身边最重要的人道一句：“I love you.”便足以追回“失去的时间” 。
这句话恰恰是最能有效拉近人与人之间距离的挚言 ， 只是人们似乎已“忘记”了说出的本能 。
MV中有一个细节打动了我 。 在两位主角正逢恋爱结婚到生子的这一主要人生关口 ， 梵·高的传世名作《星空》突然闯入了画面 。


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